Marcas da cultura gaúcha no website da cerveja Polar

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Silva, Marcus Vinícius Soares e
Data de Publicação: 2012
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/67255
Resumo: Este trabalho propõe analisar as marcas da cultura gaúcha no website da Cerveja Polar, através das expressões do linguajar regional, símbolos da cultura e características da figura do gaúcho. Partindo de uuma revisão bibliográfica, que visou o aprofundamento em temas como cultura, contexto cultural, identidade cultura, cultura gaúcha, identidade organizacional e imagem-conceito, empregamos uma análise de conteúdo com ténicas de leitura e análise de imagens e análise de contingência, para identificar as marcas da cultura e analisá-las posteriormente a partir do contexto estudado. Desta forma verificamos que a Cerveja Polar utiliza uma caricatura psico-conceitual da cultura gaúcha, através do exagero de algumas marcas, para gerar identificações em seu público alvo.
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