O storytelling e a construção do relacionamento dos espectadores com o universo cinematográfico Marvel

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Moraes, Karen Alessandra Jimenez Rabanal
Data de Publicação: 2019
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/211985
Resumo: O tema do estudo é como o Universo Cinematográfico Marvel utiliza o storytelling para criar vínculos com os seus espectadores. O objetivo geral é analisar como o storytelling contribui para a criação do relacionamento entre o espectador e o Universo Cinematográfico Marvel. A pesquisa apresenta abordagem exploratória, tendo como métodos de análise a pesquisa bibliográfica e o estudo de caso. Através da pesquisa bibliográfica, apresentam-se perspectivas de conceituação de relacionamento sob o prisma de outras áreas de estudo, relacionamento no contexto corporativo e relacionamento, identidade, imagem e reputação corporativa. Posteriormente, abordam-se conceitos da origem do storytelling, sua utilização como estratégia de Relações Públicas e, por fim, o storytelling no Universo Cinematográfico Marvel. A partir disso, se estrutura a base teórica para a realização do estudo de caso, onde são analisadas as quatro principais narrativas do Universo Cinematográfico Marvel: Os Vingadores (2012), Vingadores: Era de Ultron (2015), Vingadores Guerra Infinita (2018) e Vingadores Ultimato (2019). Como técnicas de análise, foram utilizadas pesquisa documental e entrevista semiestruturada. De forma geral, concluiu-se que storytelling colabora com a construção do relacionamento entre os espectadores e o Universo Cinematográfico Marvel, pois esse é o principal motivo que leva os espectadores a continuarem acompanhando a expansão e desenvolvimento desse universo.
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