A Nike no Apple Watch: utilização de tecnologias wearables

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Pacheco, Felipe Medeiros
Data de Publicação: 2017
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/177734
Resumo: Estudar as opiniões dos usuários do aplicativo Nike+ Run Club na plataforma do Apple Watch é a proposta desta monografia. Para tanto, é feito um levantamento bibliográfico e histórico das tecnologias wearables e da Nike, a fim de compreender o histórico dos aparelhos e da marca. O foco do estudo está em identificar padrões de impressões sobre a utilização da tecnologia pela marca. Analisa um corpus constituído por 29 avaliações de usuários, obtidas através de filtros descritos na metodologia. A partir do cruzamento entre a teoria e o estudo empírico, propõe a classificação das opiniões em grupos. São eles: a) Usuários com uma boa impressão da marca Nike e do aplicativo, divididos em entusiastas e participativos; b) Usuário com uma má impressão da marca Nike e do aplicativo, divididos em nostálgicos, obrigados, recorrentes e técnicos; c) Usuários que comparam a Nike a concorrentes, que se dividem em comparações do aparelho e do aplicativo. Por meio dessa classificação, se forma um panorama da opinião do público que utiliza o aplicativo da marca no Apple Watch.
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