O que move o Banrisul? análise da campanha Evoluindo sempre com você

• Autor(a) principal: Mello, Alex Pauleto
• Data de Publicação: 2013
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/88700
• topic: Campanha publicitária; Banco do Estado do Rio Grande do Sul.; Banrisul; Planning; Repositioning; Campaign 2012; Semiotics

Esta monografia estuda a campanha publicitária “Banrisul – evoluindo sempre com você” com o objetivo de refletir sobre as razões que motivaram a campanha e como a instituição bancária pretendeu comunicar-se com o público-alvo. Investiga o reposicionamento de comunicação da instituição, a qual enfatiza aspectos da contemporaneidade em substituição do tradicionalismo histórico do passado. A campanha teve seu lançamento ao final de 2012 com o comercial “O que move você é o que move a gente”, criado pela agência Competence — uma das três agências licitadas pelo banco. O estudo apresenta os principais elementos pertencentes a uma campanha publicitária, embasado principalmente nos autores Sampaio (2003), Toaldo e Machado (2012). Também percorre as etapas da concepção de uma campanha comparando com as do Banrisul, através de um fluxograma, fundamentado por Lupetti (2000), Corrêa (2004) e Santos (2005). Analisa os signos de um dos anúncios impressos, a fim de inferir os sistemas de significação da campanha, através de método semiótico, sobretudo com base nos autores Eco (1999), Fiorin (2005), Souza e Santarelli (2008). A metodologia também inclui o estudo de caso, utilizando para coleta de dados a pesquisa bibliográfica e documental, e a entrevista em profundidade, realizada com a gerente de propaganda do Banrisul, Helena Faraon. Conclui que o Banrisul precisava reposicionar sua comunicação para mudar sua imagem diante da população gaúcha e impactar o público-alvo jovem.