Por uma revolução na moda : sentidos de sustentabilidade socioambiental propostos pelo Fashion Revolution Brasil em seu perfil no Instagram

• Autor(a) principal: Oliveira, Bianca Santos
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/272650
• topic: Comunicação organizacional; Moda; Sustentabilidade; Indústria da moda; fashion industry; Notions of socio-environmental sustainability; Organizational communication; Fashion revolution Brazil

Este trabalho de conclusão de curso tem como tema a comunicação organizacional sobre sustentabilidade socioambiental na indústria da moda. Em particular, atenta-se para a comunicação do Fashion Revolution Brasil, organização sem fins lucrativos que estimula consumidores e sociedade a cobrarem mais transparência sobre os produtos e processos produtivos do setor. Nessa direção, o principal objetivo é o de verificar os sentidos de sustentabilidade socioambiental propostos pelo Fashion Revolution Brasil à indústria da moda em seu perfil no Instagram. Para tanto, os capítulos teóricos tratam de 1) breve resgate das discussões sobre sustentabilidade socioambiental – com base em Capra (2006), Kaufmann e Baldissera (2021), Porto-Gonçalves (2006), Elkington (2001) e Leff (2002; 2010), focando em evidenciar as tensões/disputas existentes entre a sustentabilidade e a indústria da moda – a partir de Berlim (2016), Colerato (2017), Lipovetsky (2009), Arantes (2020) e Santos (2019) – e 2) organizações (Baldissera, 2009b), sua relação com os demais atores sociais (Henriques, 2012; 2013; 2017) e a comunicação organizacional (Baldissera, 2008) sobre temas socioambientais em empresas da indústria da moda. Como procedimento metodológico adotou-se a Análise de Conteúdo em perspectiva temática qualitativa, conforme Bardin (1977), a partir da qual analisou-se um corpus de seis postagens de Instagram em formato de carrossel, combinado a eventuais acionamentos de outros conteúdos do perfil. A análise permitiu evidenciar, dentre outras coisas, o contraste entre a comunicação organizacional produzida pelo Fashion Revolution Brasil e a produzida pelas empresas de moda, principalmente em função da adoção, pelo FR, de uma abordagem direta e detalhada dos problemas, acompanhada de orientações para a ação; e sua conformidade com os conceitos que estão na raiz das discussões sobre aspectos socioambientais. Nessa perspectiva, observa-se que o percurso até uma indústria da moda mais próxima da sustentabilidade ainda é longo, uma vez que grande parte dos critérios e direcionamentos propostos pelo Fashion Revolution Brasil exigiria, para ser praticada, a profunda transformação do sistema econômico, político e social.