A construção da imagem de si de GZH a partir do discurso de jornalismo de engajamento

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Giussani, Daniel Mutzemberg
Data de Publicação: 2021
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/234844
Resumo: Esta pesquisa tem como objetivo, considerando o conceito de ethos discursivo, compreender qual a imagem que o portal de notícias GZH constrói de si a partir do discurso de jornalismo de engajamento, recurso que o veículo começou a aplicar em 2020. Para conseguir alcançar esse objetivo, foram selecionados cinco textos produzidos por GZH e pelo Grupo RBS, empresa à qual pertence o portal, sobre o jornalismo de engajamento praticado pelo veículo. Eles compuseram o corpus empírico do trabalho. A partir da metodologia de Análise de Discurso (AD) foi definida uma Formação Discursiva (FD) sobre o próprio jornalismo de engajamento de GZH, da qual fazem parte os cinco textos analisados. Nessa FD, foi possível identificar sete sentidos sobre a imagem de si que GZH tenta construir. Os sentidos encontrados nas 23 sequências discursivas que compuseram o corpus discursivo foram: colaboração, confiança, proximidade, regionalidade, credibilidade, relevância e pluralidade. Além disso, esses sentidos foram relacionados com as finalidades do jornalismo (REGINATO, 2016). Como suporte à pesquisa, também foram realizadas duas entrevistas em profundidade com profissionais do Grupo RBS que trabalham diretamente com jornalismo de engajamento, a fim de entender como é o processo produtivo e os desejos almejados internamente com o recurso. Como resultado da pesquisa, é possível afirmar que GZH tenta construir uma imagem de si como um veículo colaborativo, confiável e próximo do leitor, mas também fica perceptível que o jornalismo de engajamento é utilizado como estratégia mercadológica de reaproximação com o público e reconstrução de credibilidade e sustentabilidade do negócio em meio à crise do setor.
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