A queda de receita do meio jornal atrelada ao mercado publicitário : o jornal Zero Hora nos últimos 10 anos

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Monteiro, Rafael Zdanowicz
Data de Publicação: 2017
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/168824
Resumo: A presente monografia versa sobre o comportamento dos investimentos publicitários de um dos principais veículos do meio jornal do sul do Brasil, o Jornal Zero Hora, enquanto busca de alternativas para fazer frente a uma tendência de queda de receita do meio jornal impresso, o que ocorre em um cenário de crescimento de mídias cada vez mais digital. Inicia-se com a apresentação do histórico da publicidade no mercado nacional, evidenciando que os papéis dos meios de comunicação e das mídias de publicidade têm relação importante com o sucesso do sistema capitalista mundial, regulado por um mercado propulsionado pelo incentivo às inovações. A partir disso, parte-se para uma descrição histórica do meio jornal, apresentando sua trajetória, conceitos e particularidades e inter-relacionando-os com o surgimento do veículo Zero Hora no cenário gaúcho. Parte-se então para a análise da evolução das principais linhas de receitas do jornal ZH no período de 2007-2016, a qual evidenciará que a mídia tradicional não é a principal responsável pela tendência de queda de receita verificada para o referido jornal.
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