Big Brother Brasil como vitrine para exposição de marcas: um estudo de caso de Bianca Andrade e sua marca Boca Rosa Beauty

• Autor(a) principal: Boelter, Alissa Sosa
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/253736
• topic: Redes sociais; Gestão de marcas; Big Brother Brasil (Programa de televisão); Reality show; Media visibility; Digital social networks

O Big Brother Brasil, reality show transmitido anualmente pela Rede Globo, teve uma grande repercussão na edição de 2020, esta que ficou conhecida como uma edição histórica. Dentre os participantes do programa, a já consolidada influenciadora digital Bianca Andrade aceitou o convite da emissora e utilizou o reality como uma vitrine para expor sua marca de maquiagens Boca Rosa Beauty. Como objetivo geral, busca-se compreender de que forma a participante do BBB 20, Bianca Andrade, aproveitou da visibilidade midiática proporcionada pelo reality para criar situações de comunicação da marca Boca Rosa Beauty no Instagram durante o programa. Para isso, considerou-se como objetivos específicos: a) identificar a presença da marca em diferentes situações dentro do reality show BBB 20; b) mapear e analisar as estratégias realizadas por Bianca em sua comunicação pessoal e da marca; e c) verificar como os perfis de Instagram da participante e da marca foram utilizados para estender essas ações de comunicação. Para o embasamento do trabalho, realiza-se uma pesquisa bibliográfica com aspectos importantes em relação à visibilidade midiática (THOMPSON, 2008), publicidade e entretenimento (COVALESKI, 2010), convergência midiática (JENKINS, 2009), narrativa transmídia (JENKINS, 2009), redes sociais on-line (SANTOS; PAIVA, 2017) e influenciadores digitais (KARHAWI, 2017; 2020). Tendo em vista o problema do trabalho, utiliza-se uma metodologia exploratória e descritiva de caráter qualitativo (GIL, 2002); enquanto para a etapa empírica propôs se uma análise de conteúdo (BARDIN, 1977) que possibilitasse a identificação de estratégias de comunicação e categorização das mesmas. Por fim, identificou-se que a influenciadora Bianca Andrade conseguiu aproveitar a visibilidade midiática conquistada com a participação no BBB 20 através de estratégias de comunicação que visavam publicizar a marca Boca Rosa Beauty e reposicionar sua imagem pessoal de influenciadora digital à empresária. Ainda que a comunicação da participante tenha enfrentado alguns ruídos durante o reality, os impactos repercutidos tanto para a marca Boca Rosa Beauty quanto para Bianca mostraram-se extremamente positivos e lucrativos.