Logomarcas contam histórias: uma proposição de análise de logomarcas através dos elementos da narrativa

• Autor(a) principal: Souza, Lucas Santos de
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/181704
• topic: Logomarca; Narrativa; Logo; Branding; Art direction; Narrative; Logotype

O presente trabalho visou à construção de um modelo de análise de logomarcas através dos elementos da teoria narrativa. Baseou-se, principalmente, nos elementos propostos por Gancho (2002) no livro “Como analisar narrativas”. Buscouse uma revisão histórica da importância da criação dos símbolos na sociedade e uma revisão bibliográfica dos principais conceitos sobre logomarca. Também foram abordados conceitos sobre a escolha e a significação das cores, das tipografias, dos traços, das formas e dos signos. A proposta final mesclou os elementos da narrativa com os da direção de arte e formulou-se um quadro de análise que foi aplicado examinar as cinco logomarcas das cinco maiores empresas do Rio Grande do Sul – Brasil. Concluiu-se que tal proposta é válida para alinhamento da análise de logomarcas e que pode ser evoluída conforme os conhecimentos dos usuários sobre as variáveis abordadas.