A primarização da comunicação corporativa como afirmação de seu caráter estratégico: estudo de caso da Oi

• Autor(a) principal: Von Der Weid, Anaik
• Data de Publicação: 2008
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRJ
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/11422/2151
• topic: Comunicação empresarial; Relação empresarial; Desenvolvimento; CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO

Analisa a comunicação empresarial enquanto área estratégica de desenvolvimento, enfocando o gerenciamento das relações empresariais com jornalistas e imprensa em geral. Para ilustrar, é tomado o exemplo da companhia telefônica Oi, que desde o seu surgimento ocupa grande espaço na mídia nacional. A partir do histórico da empresa é traçada a trajetória de sua Comunicação, em especial da Assessoria de Imprensa, que recentemente deixou de ser terceirizada para tornar-se parte da estrutura organizacional da Oi. São destacados os principais resultados obtidos e o lugar que os profissionais envolvidos ocupam na empresa enquanto comunicadores. O estudo pretende evidenciar as modificações gerenciais e a relevância do diálogo entre empresa e imprensa, que vem intensificando-se últimas décadas, a partir das formas que toma no campo jornalístico.