A lógica da plataformização, dataficação e performatividade algorítmica e sua relação com os elementos do Marketing 5.0: uma análise da campanha Swipe Night: Killer Weekend do Tinder

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Souza, João Carlos Cavalheiro de
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/55311
Resumo: Este estudo discute como a ação publicitária Swipe Night: Killer Weekend, do Tinder executada em 2021, se apropria da lógica de plataformização, dataficação e performatividade algorítmica (PDPA) e correlaciona com os elementos e conceitos do marketing 5.0 que foram aplicados na campanha. Para tanto, o presente artigo adota a netnografia guiada a partir do uso de dados arquivais como metodologia. Desdobram-se debates sobre os elementos do marketing 5.0 na produção de novos formatos de publicidade e traz à tona questões éticas quanto à utilização de informações sensíveis dos usuários cadastrados em um aplicativo no planejamento e execução de uma ação publicitária digital.
id UFRN_ded68403a9b79ee0fd6245f742c97494
oai_identifier_str oai:https://repositorio.ufrn.br:123456789/55311
network_acronym_str UFRN
network_name_str Repositório Institucional da UFRN
repository_id_str
spelling Souza, João Carlos Cavalheiro deBurgos, Taciana de LimaFerreira, Lissa Valeria FernandesCarvalho, Breno da Silva2023-11-13T18:12:04Z2023-11-13T18:12:04Z2023-10-30SOUZA João Carlos Cavalheiro de. A lógica da plataformização, dataficação e performatividade algorítmica e sua relação com os elementos do marketing 5.0: uma análise da campanha "Swipe Night: Killer Weekend" do Tinder. 2023. 17 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Departamento de Comunicação Social, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2023.https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/55311Este estudo discute como a ação publicitária Swipe Night: Killer Weekend, do Tinder executada em 2021, se apropria da lógica de plataformização, dataficação e performatividade algorítmica (PDPA) e correlaciona com os elementos e conceitos do marketing 5.0 que foram aplicados na campanha. Para tanto, o presente artigo adota a netnografia guiada a partir do uso de dados arquivais como metodologia. Desdobram-se debates sobre os elementos do marketing 5.0 na produção de novos formatos de publicidade e traz à tona questões éticas quanto à utilização de informações sensíveis dos usuários cadastrados em um aplicativo no planejamento e execução de uma ação publicitária digital.This study discusses how the Tinder's advertising action Swipe Night: Killer Weekend, carried out in 2021, appropriates the logic of platformization, datafication and algorithmic performativity (PDPA) and correlates it with the elements and concepts of marketing 5.0 that were applied in the campaign. To this end, this article adopts guided netnography using archival data as a methodology. Debates are unfolding about the elements of marketing 5.0 in the production of new advertising formats and bring to light ethical questions regarding the use of sensitive information from users registered in an application in the planning and execution of a digital advertising action.Universidade Federal do Rio Grande do NortePublicidade e PropagandaUFRNBrasilDepartamento De Comunicação SocialCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDATinderMarketing 5.0PlataformizaçãoDataficaçãoProdução de Conteúdo Digital PublicitárioA lógica da plataformização, dataficação e performatividade algorítmica e sua relação com os elementos do Marketing 5.0: uma análise da campanha Swipe Night: Killer Weekend do Tinderinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisporreponame:Repositório Institucional da UFRNinstname:Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN)instacron:UFRNinfo:eu-repo/semantics/openAccessORIGINALArtigo_COM0282-PUB0002_JOAO.docx.pdfArtigo_COM0282-PUB0002_JOAO.docx.pdfapplication/pdf7260977https://repositorio.ufrn.br/bitstream/123456789/55311/1/Artigo_COM0282-PUB0002_JOAO.docx.pdf4b7c2d2c51fa9261cc596bd2acda1ef3MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81484https://repositorio.ufrn.br/bitstream/123456789/55311/2/license.txte9597aa2854d128fd968be5edc8a28d9MD52123456789/553112023-11-13 15:12:04.954oai:https://repositorio.ufrn.br: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Repositório de PublicaçõesPUBhttp://repositorio.ufrn.br/oai/opendoar:2023-11-13T18:12:04Repositório Institucional da UFRN - Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN)false
dc.title.pt_BR.fl_str_mv A lógica da plataformização, dataficação e performatividade algorítmica e sua relação com os elementos do Marketing 5.0: uma análise da campanha Swipe Night: Killer Weekend do Tinder
title A lógica da plataformização, dataficação e performatividade algorítmica e sua relação com os elementos do Marketing 5.0: uma análise da campanha Swipe Night: Killer Weekend do Tinder
spellingShingle A lógica da plataformização, dataficação e performatividade algorítmica e sua relação com os elementos do Marketing 5.0: uma análise da campanha Swipe Night: Killer Weekend do Tinder
Souza, João Carlos Cavalheiro de
CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Tinder
Marketing 5.0
Plataformização
Dataficação
Produção de Conteúdo Digital Publicitário
title_short A lógica da plataformização, dataficação e performatividade algorítmica e sua relação com os elementos do Marketing 5.0: uma análise da campanha Swipe Night: Killer Weekend do Tinder
title_full A lógica da plataformização, dataficação e performatividade algorítmica e sua relação com os elementos do Marketing 5.0: uma análise da campanha Swipe Night: Killer Weekend do Tinder
title_fullStr A lógica da plataformização, dataficação e performatividade algorítmica e sua relação com os elementos do Marketing 5.0: uma análise da campanha Swipe Night: Killer Weekend do Tinder
title_full_unstemmed A lógica da plataformização, dataficação e performatividade algorítmica e sua relação com os elementos do Marketing 5.0: uma análise da campanha Swipe Night: Killer Weekend do Tinder
title_sort A lógica da plataformização, dataficação e performatividade algorítmica e sua relação com os elementos do Marketing 5.0: uma análise da campanha Swipe Night: Killer Weekend do Tinder
author Souza, João Carlos Cavalheiro de
author_facet Souza, João Carlos Cavalheiro de
author_role author
dc.contributor.referees1.none.fl_str_mv Burgos, Taciana de Lima
dc.contributor.referees2.none.fl_str_mv Ferreira, Lissa Valeria Fernandes
dc.contributor.author.fl_str_mv Souza, João Carlos Cavalheiro de
dc.contributor.advisor1.fl_str_mv Carvalho, Breno da Silva
contributor_str_mv Carvalho, Breno da Silva
dc.subject.cnpq.fl_str_mv CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
topic CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Tinder
Marketing 5.0
Plataformização
Dataficação
Produção de Conteúdo Digital Publicitário
dc.subject.por.fl_str_mv Tinder
Marketing 5.0
Plataformização
Dataficação
Produção de Conteúdo Digital Publicitário
description Este estudo discute como a ação publicitária Swipe Night: Killer Weekend, do Tinder executada em 2021, se apropria da lógica de plataformização, dataficação e performatividade algorítmica (PDPA) e correlaciona com os elementos e conceitos do marketing 5.0 que foram aplicados na campanha. Para tanto, o presente artigo adota a netnografia guiada a partir do uso de dados arquivais como metodologia. Desdobram-se debates sobre os elementos do marketing 5.0 na produção de novos formatos de publicidade e traz à tona questões éticas quanto à utilização de informações sensíveis dos usuários cadastrados em um aplicativo no planejamento e execução de uma ação publicitária digital.
publishDate 2023
dc.date.accessioned.fl_str_mv 2023-11-13T18:12:04Z
dc.date.available.fl_str_mv 2023-11-13T18:12:04Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2023-10-30
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
format bachelorThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.citation.fl_str_mv SOUZA João Carlos Cavalheiro de. A lógica da plataformização, dataficação e performatividade algorítmica e sua relação com os elementos do marketing 5.0: uma análise da campanha "Swipe Night: Killer Weekend" do Tinder. 2023. 17 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Departamento de Comunicação Social, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2023.
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/55311
identifier_str_mv SOUZA João Carlos Cavalheiro de. A lógica da plataformização, dataficação e performatividade algorítmica e sua relação com os elementos do marketing 5.0: uma análise da campanha "Swipe Night: Killer Weekend" do Tinder. 2023. 17 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Departamento de Comunicação Social, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2023.
url https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/55311
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidade Federal do Rio Grande do Norte
dc.publisher.program.fl_str_mv Publicidade e Propaganda
dc.publisher.initials.fl_str_mv UFRN
dc.publisher.country.fl_str_mv Brasil
dc.publisher.department.fl_str_mv Departamento De Comunicação Social
publisher.none.fl_str_mv Universidade Federal do Rio Grande do Norte
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da UFRN
instname:Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN)
instacron:UFRN
instname_str Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN)
instacron_str UFRN
institution UFRN
reponame_str Repositório Institucional da UFRN
collection Repositório Institucional da UFRN
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorio.ufrn.br/bitstream/123456789/55311/1/Artigo_COM0282-PUB0002_JOAO.docx.pdf
https://repositorio.ufrn.br/bitstream/123456789/55311/2/license.txt
bitstream.checksum.fl_str_mv 4b7c2d2c51fa9261cc596bd2acda1ef3
e9597aa2854d128fd968be5edc8a28d9
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da UFRN - Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN)
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1802117560913625088

Registros relacionados