O futebol nordestino e as redes sociais: uma análise de conteúdo do Clube Náutico Capibaribe sob a ótica do marketing esportivo

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Mello, Daniel Araújo Albuquerque e
Data de Publicação: 2021
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/34440
Resumo: O marketing e a comunicação são peças fundamentais para o processo de profissionalização dos clubes no futebol moderno. Visto que as principais fontes de receita das equipes como: patrocínio esportivo, sócio-torcedor, bilheteria e venda de produtos tem relação direta com o trabalho desempenhado nessas funções. Dentro desse contexto, as Redes Sociais na Internet são os principais meios para construir uma relação direta com o torcedor e desenvolver um marketing efetivo. Desta forma, o presente trabalho faz um estudo de caso utilizando como ferramenta metodológica a análise de conteúdo, tendo como objetivo analisar posts oriundos de campanhas de marketing do perfil oficial do Clube Náutico Capibaribe na plataforma de rede social Twitter. Identificando estratégias e apontando pontos assertivos e possíveis equívocos observados sob o ponto de vista do marketing esportivo e da comunicação.
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Dentro desse contexto, as Redes Sociais na Internet são os principais meios para construir uma relação direta com o torcedor e desenvolver um marketing efetivo. Desta forma, o presente trabalho faz um estudo de caso utilizando como ferramenta metodológica a análise de conteúdo, tendo como objetivo analisar posts oriundos de campanhas de marketing do perfil oficial do Clube Náutico Capibaribe na plataforma de rede social Twitter. Identificando estratégias e apontando pontos assertivos e possíveis equívocos observados sob o ponto de vista do marketing esportivo e da comunicação.Marketing and communication are key components for the professionalization process of clubs in modern soccer. Since the teams' main sources of income such as: sports sponsorship, partner-supporter fan, ticket office and product sales are directly related to the work performed in these functions. In such a context, Social Networks on the Internet are the main means to build a direct relationship with the fans and develop effective marketing. Therefore, this very work makes a case study analysis using content analysis as methodological tool, aiming to analyze posts from marketing campaigns of the official profile of Clube Náutico Capibaribe on the social networking plataform Twitter. Identifying strategies and pointing out assertive points and possible mistakes observed from the point of view of sports marketing and communication.Universidade Federal do Rio Grande do NorteUFRNBrasilComunicação Social - Publicidade e PropagandaAttribution-NoDerivs 3.0 Brazilhttp://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/br/info:eu-repo/semantics/openAccessMarketing Esportivo. Comunicação. Futebol. Clube Náutico Capibaribe. Redes Sociais. Twitter.Sports Marketing. Communication. Soccer. Clube Náutico Capibaribe. Social Networks. Twitter.O futebol nordestino e as redes sociais: uma análise de conteúdo do Clube Náutico Capibaribe sob a ótica do marketing esportivoinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisporreponame:Repositório Institucional da UFRNinstname:Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN)instacron:UFRNORIGINALFutebolNordestinoRedes_Mello_2021O futebol nordestino e as redes sociais: uma análise de conteúdo do Clube Náutico Capibaribe sob a ótica do marketing esportivoapplication/pdf1924917https://repositorio.ufrn.br/bitstream/123456789/34440/1/FutebolNordestinoRedes_Mello_2021b161f8779f2a0a24222bf831123e30acMD51CC-LICENSElicense_rdfapplication/octet-stream805https://repositorio.ufrn.br/bitstream/123456789/34440/2/license_rdfc4c98de35c20c53220c07884f4def27cMD52LICENSElicense.txttext/plain714https://repositorio.ufrn.br/bitstream/123456789/34440/3/license.txt7278bab9c5c886812fa7d225dc807888MD53TEXTOfutebolnordestino_Mello_2021.txtExtracted texttext/plain53820https://repositorio.ufrn.br/bitstream/123456789/34440/4/Ofutebolnordestino_Mello_2021.txtec76491ae4c60481bc5e76b47ec08540MD54123456789/344402023-01-13 17:36:34.063oai:https://repositorio.ufrn.br:123456789/34440PGNlbnRlcj48c3Ryb25nPkZFREVSQUwgVU5JVkVSU0lUWSBPRiBSSU8gR1JBTkRFIERPIE5PUlRFPC9zdHJvbmc+PC9jZW50ZXI+CjxjZW50ZXI+PHN0cm9uZz5ESUdJVEFMIE1PTk9HUkFQSFMgTElCUkFSWTwvc3Ryb25nPjwvY2VudGVyPgoKPGNlbnRlcj5BdXRob3JpemF0aW9uIFRlcm0gZm9yIHRoZSBhdmFpbGFiaWxpdHkgb2YgTW9ub2dyYXBocyBmb3IgVW5kZXJncmFkdWF0ZSBhbmQgU3BlY2lhbGl6YXRpb24gaW4gdGhlIERpZ2l0YWwgTGlicmFyeSBvZiBNb25vZ3JhcGhzIChCRE0pPC9jZW50ZXI+CgpBcyB0aGUgY29weXJpZ2h0IG93bmVyIG9mIHRoZSBtb25vZ3JhcGgsIEkgYXV0aG9yaXplIHRoZSBGZWRlcmFsIFVuaXZlcnNpdHkgb2YgUmlvIEdyYW5kZSBkbyBOb3J0ZSAoVUZSTikgdG8gbWFrZSBhdmFpbGFibGUgdGhyb3VnaCB0aGUgRGlnaXRhbCBMaWJyYXJ5IG9mIE1vbm9ncmFwaHMgb2YgVUZSTiwgd2l0aG91dCByZWltYnVyc2VtZW50IG9mIGNvcHlyaWdodCwgYWNjb3JkaW5nIHRvIExhdyA5NjEwLzk4ICwgdGhlIGZ1bGwgdGV4dCBvZiB0aGUgd29yayBzdWJtaXR0ZWQgZm9yIHRoZSBwdXJwb3NlIG9mIHJlYWRpbmcsIHByaW50aW5nIGFuZCAvIG9yIGRvd25sb2FkaW5nLCBhcyBhIG1lYW5zIG9mIGRpc3NlbWluYXRpbmcgQnJhemlsaWFuIHNjaWVudGlmaWMgcHJvZHVjdGlvbiwgYXMgb2YgdGhlIGRhdGUgb2Ygc3VibWlzc2lvbi4KRepositório de PublicaçõesPUBhttp://repositorio.ufrn.br/oai/opendoar:2023-01-13T20:36:34Repositório Institucional da UFRN - Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN)false
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