A transformação e ascensão do rap como produto midiático: Lacoste em crocodilos jogam juntos

• Autor(a) principal: Ferreyra, Adah Giulianna Stigger
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
• Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/48635
• topic: Comoditização; Cultura; Hip-Hop; Rap; Lacoste.; Commoditization; Culture; Hip-Hop; Rap; Lacoste.

As redes sociais também modificam e modernizam as ações e posicionamentos das marcas, com fator de transformação da sociedade, principalmente no quesito de comunicação institucional das empresas. As ferramentas e plataformas disponibilizadas no ambiente virtual, abrem inúmeras possibilidades e permitem que a relação entre marca e consumidor seja mais próxima, contribuindo para o desenvolvimento de novas estratégias em suas campanhas publicitárias. Neste sentido, nosso trabalho teve como objetivo discutir a comoditização da cultura Hip-Hop como estratégia na construção da imagem institucional da marca Lacoste e suas estratégias lançadas para com essa cultura no Brasil. Para tanto, foi preciso entender a mudança da imagem dos rappers e MC’s oriundos da periferia e sua inserção e reconhecimento de valor nas publicidades, provocada principalmente pela atuação do público presente neste ciberespaço. Para entendermos a estratégia tática, erros e acertos, realizamos análise da comunicação da campanha “Crocodilos jogam juntos” da marca francesa Lacoste, apresentada no Instagram, com isotopia voltada ao posicionamento de coletividade e diversidade. Metodologicamente nos valemos da pesquisa exploratória e bibliográfica por meio de livros e artigos. Ao final foi possível notar que a comoditização das culturas e seus processos de transformação em produto, desdobram-se e influenciam no marketing das empresas, sendo um ponto importante de análise e desenvoltura das ações das grandes marcas.