Narrativas Transmidiáticas: a comunicação persuasiva fluindo entre ambientes on e offline

• Autor(a) principal: Eduardo Justi, João
• Data de Publicação: 2017
• Outros Autores: Mill, Daniel
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Revista GEMInIS
• Texto Completo: https://www.revistageminis.ufscar.br/index.php/geminis/article/view/298
• topic: Narrativa trasmidiática; Convergência; Persuasão; Mídia; Consumo

As tecnologias digitais e a era da convergência midiática reconfiguram o cenário da comunicação, com as mídias on e offline interagindo em novos fluxos de informação. Nesse cenário, onde os papéis se confundem e a produção e a distribuição de conhecimento transpõem diferentes meios com rapidez e facilidade, a comunicação persuasiva tem que rever suas estratégias de estímulo ao consumo. A partir de uma literatura que já se tornou clássica sobre o tema, apresentamos características dessa era de mídias convergentes e os seus principais impactos sobre ações de propaganda reais. Ao final, pudemos concluir que a narrativa transmidiática é uma das peças-chave para o sucesso da persuasão.