Neuroeconomia - Decisão do consumidor na hora da compra

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Salin, Cleber Renê
Data de Publicação: 2012
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFSC
Texto Completo: https://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/160464
Resumo: TCC(graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina. Centro Socioeconômico. Ciências Econômicas (EaD).
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spelling Neuroeconomia - Decisão do consumidor na hora da compragestão do conhecimentomodelos mentaiscompraneuroeconomiafinanças comportamentaisTCC(graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina. Centro Socioeconômico. Ciências Econômicas (EaD).No passado, as ciências econômicas desconsideravam os fatores subjetivos nas tomadas de decisão, sendo esta a Teoria Econômica Tradicional. A Teoria da Maximização da Utilidade que considera a generalização das respostas dos sujeitos a partir de um balanço entre custo e benefício também passa a não ser suficiente, pois estudos indicavam que as pessoas possuem diferentes formas de comportamento frente às escolhas. Este modelo baseado apenas na psicologia comportamental não consegue explicar o porquê de algumas escolhas eram mal sucedidas, assim, a neurociência e a psicologia cognitiva passam a figurar como subsídios para tentar resolver tais questões. A partir da perspectiva da neuroeconomia, os processos subjetivos passaram a ser considerados, nascendo então à área das finanças comportamentais. O presente artigo discorre, através de uma revisão bibliográfica, sobre o embasamento que a neuroeconomia pode oferecer nas tomadas de decisão, pretende ainda demonstrar a relação entre as representações mentais, conhecimento e economia. Nesse contexto aborda-se a influência dos modelos mentais nas tomadas de decisões na vida pessoal e organizacional.Florianópolis, SCSteingraber, RonivaldoUniversidade Federal de Santa CatarinaSalin, Cleber Renê2016-04-12T17:54:59Z2016-04-12T17:54:59Z2012-07-09info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis46 f.application/pdfhttps://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/160464porreponame:Repositório Institucional da UFSCinstname:Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC)instacron:UFSCinfo:eu-repo/semantics/openAccess2016-04-12T17:54:59Zoai:repositorio.ufsc.br:123456789/160464Repositório InstitucionalPUBhttp://150.162.242.35/oai/requestopendoar:23732016-04-12T17:54:59Repositório Institucional da UFSC - Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC)false
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