Um modelo desagregado de escolha discreta para a análise das preferências do mercado

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Aguilar Cordova, Luis Alberto
Data de Publicação: 2002
Tipo de documento: Tese
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFSC
Texto Completo: http://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/83260
Resumo: Tese (doutorado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico. Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção.
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spelling Um modelo desagregado de escolha discreta para a análise das preferências do mercadoEngenharia de produçãoPesquisa de mercadoConsumidores -PreferenciaTese (doutorado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico. Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção.Este trabalho visa oferecer uma oportunidade de agregar valor ao processo de marketing estratégico das organizações orientadas para o mercado. Apresenta-se uma metodologia, baseada em análise de escolha discreta, consistente com o princípio fundamental do marketing atual: os consumidores são diferentes. Desenvolve-se um modelo hierárquico de inferência bayesiana que permite a estimação de parâmetros individuais de preferências utilizando reduzida informação por entrevistado. O comportamento individual de escolha é descrito através de um modelo multinomial logit ordenado. Os parâmetros estimados alimentam um simulador de preferências, para desenvolver análise competitiva, visando identificar oportunidades de mercado além de formular e avaliar estratégias alternativas de marketing para aproveitar essas oportunidades. A aplicabilidade da metodologia é ilustrada mediante uma aplicação empírica num contexto de marketing educacional.Florianópolis, SCKopittke, Bruno HartmutUniversidade Federal de Santa CatarinaAguilar Cordova, Luis Alberto2012-10-19T22:18:44Z2012-10-19T22:18:44Z20022002info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/doctoralThesisXIII,117f| tabs., grafs.application/pdf182643http://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/83260porreponame:Repositório Institucional da UFSCinstname:Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC)instacron:UFSCinfo:eu-repo/semantics/openAccess2012-10-19T22:18:44Zoai:repositorio.ufsc.br:123456789/83260Repositório InstitucionalPUBhttp://150.162.242.35/oai/requestopendoar:23732012-10-19T22:18:44Repositório Institucional da UFSC - Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC)false
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