Commodity feminism: a mapping of the debate between feminisms and consumption

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Januário, Soraya Barreto
Data de Publicação: 2021
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Cadernos Pagu (Online)
Texto Completo: https://periodicos.sbu.unicamp.br/ojs/index.php/cadpagu/article/view/8666968
Resumo: This article examines the commoditization of feminist themes in advertising. Considering the increased use of feminist discourses by the market in recent years, the study explores and maps reflections on the representativeness of women in the media, female empowerment and the commoditization of feminisms. We reflect on academic debates that intersect the fields of knowledge in consumer studies and feminisms, as well as advertising discourses and practices. To do so, we conduct a critical dialogue with the notion of “commodity feminism”, using bibliographic research to identifyits potential and gaps. Finally, we present suggestions for possible practices and reflections that can assist critical analyses about the commodification of feminist discourse.
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spelling Commodity feminism: a mapping of the debate between feminisms and consumptionFeminismo de mercado: : un mapeo del debate entre feminismos y consumoFeminismo de mercado: um mapeamento do debate entre feminismos e consumoFeminismo de mercadoPublicidadeConsumoFeminismosFeminismo de mercadoPublicidadConsumoFeminismosCommodity feminismAdvertisingConsumptionFeminismsThis article examines the commoditization of feminist themes in advertising. Considering the increased use of feminist discourses by the market in recent years, the study explores and maps reflections on the representativeness of women in the media, female empowerment and the commoditization of feminisms. We reflect on academic debates that intersect the fields of knowledge in consumer studies and feminisms, as well as advertising discourses and practices. To do so, we conduct a critical dialogue with the notion of “commodity feminism”, using bibliographic research to identifyits potential and gaps. Finally, we present suggestions for possible practices and reflections that can assist critical analyses about the commodification of feminist discourse.Este artículo parte del debate sobre la mercantilización de las pancartas feministas mediante la publicidad. Ante el creciente uso de discursos de feminismos por parte del mercado en los últimos años, la investigación busca explorar y mapear las reflexiones sobre la representación de las mujeres en los medios, el empoderamiento femenino y sobre el proceso de mercantilización de los feminismos. De hecho, reflexiono sobre los debates académicos que cruzan las áreas de conocimiento en los estudios de consumo y feminismos, así como en los discursos y prácticas publicitarias. Para ello, dialogo críticamente con la noción de “feminismo de mercado”, señalando, a la luz de la investigación bibliográfica, potencialidades y vacíos. Finalmente, presento algunas sugerencias de posibles prácticas y reflexiones que pueden ayudar en el análisis crítico en torno a la mercantilización del discurso feminista.O presente artigo parte do debate sobre a mercantilização das bandeiras feministas pela publicidade. Tendo em vista o acirramento do uso dos discursos dos feminismos pelo mercado nos últimos anos, a pesquisa busca explorar e mapear as reflexões sobre representatividade das mulheres na mídia, empoderamento feminino e sobre o processo de comoditização dos feminismos. Com efeito, reflito em torno dos debates acadêmicos que intersectam as áreas de saber dos estudos do consumo e dos feminismos, bem como dos discursos e das práticas publicitárias. Para tal, dialogo criticamente com a noção de “feminismo de mercado”, apontando, à luz da pesquisa bibliográfica, potencialidades e lacunas. Por fim, apresento algumas sugestões de possíveis práticas e reflexões que podem auxiliar na análise crítica em torno da mercantilização do discurso feminista.Universidade Estadual de Campinas2021-09-15info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionTextoTextoinfo:eu-repo/semantics/otherapplication/pdfhttps://periodicos.sbu.unicamp.br/ojs/index.php/cadpagu/article/view/8666968Cadernos Pagu; n. 61 (2021); e216112Cadernos Pagu; No. 61 (2021); e216112Cadernos Pagu; Núm. 61 (2021); e2161121809-4449reponame:Cadernos Pagu (Online)instname:Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP)instacron:UNICAMPporhttps://periodicos.sbu.unicamp.br/ojs/index.php/cadpagu/article/view/8666968/27277Brazil; ContemporaryBrasil; ContemporáneoBrasil; ContemporâneoCopyright (c) 2021 Soraya Barreto Januáriohttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccess Januário, Soraya Barreto2022-03-25T18:05:35Zoai:ojs.periodicos.sbu.unicamp.br:article/8666968Revistahttps://periodicos.sbu.unicamp.br/ojs/index.php/cadpagu/indexPUBhttps://periodicos.sbu.unicamp.br/ojs/index.php/cadpagu/oaicadpagu@unicamp.br||cadpagu@unicamp.br0104-83331809-4449opendoar:2022-11-08T14:25:07.345851Cadernos Pagu (Online) - Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP)false
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