The Renascer em Cristo Church and the consolidation of the gospel music market in Brazil: an analysis of marketing strategies

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Dolghie, Jacqueline Ziroldo
Data de Publicação: 2004
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Ciencias Sociales y Religión (Online)
Texto Completo: https://periodicos.sbu.unicamp.br/ojs/index.php/csr/article/view/8669471
Resumo: From the 70s and 80s on, the protestant religious field in Brazil wasoverflowed by new forms of religiosity. Among them the neopentecostalchurches that had a huge increase in these decades. In a pluralist and competitivescenery, the Renascer em Cristo Apostolic Church (RCC), founded in 1986,centered in merchandizing actions, casts on religious market its main product: itsgospel music. The success of such product applies, partly, to the marketprinciples used by RCC, and also to the existence of a religious dissatisfaction inthe protestant means, principally related to the ritual and to the music. In thisway, this Church casts in the religious market a symbolic product in order tosatisfy a repressed religious demand, contributing, directly, to the consolidationof gospel music market in Brazil.
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