Cultura da marca: estratégia ou acaso?

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Camargo, Shirlei Miranda
Data de Publicação: 2014
Outros Autores: Machado Toaldo, Ana Maria, Mady, Elaine Batista, Sobrinho, Zaki Akel
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Revista Ciências Administrativas (Fortaleza. Online)
Texto Completo: https://ojs.unifor.br/rca/article/view/3298
Resumo: Este trabalho aborda o tema cultura como um dos componentes para a formação da identidade de marca. Seu objetivo é analisar a construção da marca CONDOR, uma grande rede supermercadista paranaense, sob o enfoque cultural. Primeiramente, desenvolveu-se breve referencial teórico sobre marca, posicionamento e identidade da marca e cultura da marca.
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