Compra de cosméticos na melhor idade: um estudo na cidade de Santana do Livramento

• Autor(a) principal: Santos, Ana Claudia Saldanha dos
• Data de Publicação: 2017
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIPAMPA
• Texto Completo: http://dspace.unipampa.edu.br:8080/jspui/handle/riu/2018
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS; Administração; Comportamento do consumidor: idosos; Beleza; Cosméticos; Consumer behavior; Cosmetics; Elderly consumer

Atualmente, com o aumento da expectativa de vida, os idosos têm conquistado espaço em diversos setores da sociedade, como: mercado de trabalho, universidades, academias, espaços de lazer, entre outros. Com as transformações sociais e ascensão dessa população participando ativamente da economia, os idosos passam a preocupar-se mais com a saúde, a qualidade de vida, beleza e o bem-estar. Assim, o mercado de cosméticos voltado para a terceira idade tem grande destaque nos últimos anos. Esse estudo buscou compreender o comportamento do público idoso no consumo de produtos cosméticos, o qual foi realizado na cidade de Santana do Livramento. O estudo se caracteriza pela abordagem quantitativa, de caráter descritivo, sendo que o método eleito foi o survey. A amostra foi composta por 60 idosos, e caracterizou-se não probabilística por conveniência. A coleta dos dados se deu a partir de um questionário estruturado pautado no referencial teórico. A análise dos dados ocorreu através de frequências, médias e testes de diferença de amostra (T de Student). Como principais resultados aponta-se: ao adquirir cosméticos, os idosos sofrem influências, principalmente, de indicações médicas, preço, promoção, fidelidade à marca e conveniência na aquisição. Motivados a adquirir tais produtos, eles têm expectativas de sentirem-se mais jovens, bonitos e atraentes, melhorar a qualidade de vida e a saúde. Quando comparamos esses dados em relação ao gênero, observou-se diferenças nas preferências, influencias e expectativas de compra entre homens e mulheres.