Campanhas de conscientização: como a recepção compreende a mobilização proposta neste tipo de abordagem

• Autor(a) principal: Antunes, Renata Fonseca
• Data de Publicação: 2015
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIPAMPA
• Texto Completo: http://dspace.unipampa.edu.br:8080/jspui/handle/riu/2377
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS; Publicidade; Campanhas publicitárias; Conscientização

Este trabalho tem como tema a relação entre a recepção e campanhas sobre conscientização, para compreender se as últimas são capazes de mobilizar o público receptor, trazendo a recepção como objeto de estudo. Não há muitos enfoques especialmente sobre a temática escolhida, no entanto, é possível encontrar muitas analises que focam no desenvolvimento das campanhas, mas não diretamente sobre a recepção. Esse trabalho está orientado pela hipótese de que os métodos utilizados nas campanhas de conscientização nem sempre funcionam, que nem sempre são eficazes, ou seja, que o público pode refletir, mas nem sempre agir. Através disso encontra-se um problema ligado a como os telespectadores compreendem as peças de campanhas de conscientização e se elas são ou não capazes de mobilizar. Este trabalho tem como objetivo geral analisar, considerando o processo de decodificação da mensagem, como esse público recebe as mensagens emitidas através de campanhas de conscientização, levando em consideração a estratégia desse tipo de abordagem. Para chegar as considerações sobre isso, há como metodologia a pesquisa bibliográfica e entrevista em profundidade. O trabalho tem como base os Estudos Culturais tanto como aporte teórico quanto metodológico. Através das entrevistas, são adquiridos dados que podem ser levados em consideração em outras campanhas e entendido, que as campanhas podem levar o público a refletir, mas nem sempre a agir, não conseguindo de maneira absoluta, mobilizar. Através da experimentação, a hipótese levantada, se comprova como verdade.