Product placement como estratégia de marketing no cinema: estudo de caso do filme Iron Man 3

• Autor(a) principal: Zarth, Andriéli
• Data de Publicação: 2015
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UPF
• Texto Completo: http://repositorio.upf.br/handle/riupf/775
• topic: Publicidade; Propaganda; Planejamento estratégico; Marketing; Cinema; Filme cinematográfico

Essa monografia de conclusão do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade de Passo Fundo estuda as formas que a publicidade tem buscado para atingir o consumidor de maneiras criativas e através de mídias alternativas. Além das mídias, as práticas de marketing introduzem o conceito de product placement. No cinema, essa técnica vem sendo utilizada cada vez com maior frequência pelas empresas para a transmissão de mensagens publicitárias de forma eficaz e criativa. Em decorrência disso, o objetivo deste trabalho é entender o que é e de que forma o product placement é aplicado no cinema. Essa monografia estudou o conteúdo do filme Iron Man 3 buscando caracterizar a prática de product placement de tal forma podendo identificar quais as principais marcas usam inserções de conteúdo publicitário no filme e, de que forma elas apresentam seus produtos ao público e, compreender como ocorre a fusão entre as mensagens publicitárias e o filme, além de entender de que forma a relação entre os personagens e os produtos agregam valor as marcas. A escolha do tema para a elaboração deste trabalho se justifica pela relevância social e cultural do product placement, capaz de persuadir o público a entrar em contato com marcas e produtos por meio de uma mídia de entretenimento. Para tanto, a metodologia utilizada enfatizou a pesquisa descritiva e bibliográfica, valendo-se do método de estudo de caso, através da análise do conteúdo de product placement. Os resultados obtidos com a pesquisa e o estudo de caso foram satisfatórios. Pode-se perceber, que, o product placement está mais presente nos filmes do que imaginamos. O uso desta técnica vem sendo aprimorado e tem colaborado para que, as marcas e produtos cheguem a conhecimento do público de outra forma além da publicidade tradicional.