Percepção das campanhas da marca Itaipava “vai e vem” e “onda” por um grupo de mulheres da região de Passo Fundo/RS

• Autor(a) principal: Catanio, Nathalia
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UPF
• Texto Completo: http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1475
• topic: Publicidade; Propaganda; Itaipava; Mulher; Representação feminina

Este trabalho tem como objetivo principal conhecer a percepção de um grupo de mulheres que moram na cidade de Passo Fundo/RS sobre dois anúncios publicitários da marca de cerveja Itaipava, o “Vai e vem” e o “Onda”. Esse estudo espera-se ser de grande relevância, tanto para o público estudado e também para marcas que utilizam da mulher como foco em alguns de seus anúncios publicitários. O método utilizado para o desenvolvimento do trabalho foi uma revisão bibliográfica, e uma pesquisa empírica qualitativa, sendo que a aplicação do questionário foi decisiva para a obtenção dos resultados. Assim, obteve-se a resposta do problema de pesquisa e conclui-se que as mulheres entrevistadas têm uma percepção negativa perante anúncios publicitários que utilizam da mulher como objeto sexual, sendo que o machismo continua presente na sociedade brasileira, inclusive em comerciais de cerveja.