Longevidade de produtos de vestuário com base na experiência do amor : ferramenta de auxílio ao consumo de peças de roupa longevas

• Autor(a) principal: Assunção, Letícia Formoso
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Tese
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/277096
• topic: Design; Tecnologia; Design emocional; Sustentabilidade; Moda; Design and Technology; Design and Emotion; Sustainability; Experience of love; Fashion; Longevity

Explorando continuamente o desejo do consumidor por novidades, incitando-o ao consumo efêmero e ao descarte prematuro, a indústria da moda vem configurando-se como uma das instâncias que mais tem comprometido a sustentabilidade. Percebe-se a urgente necessidade de redefinição de seus padrões, a partir de soluções mais abrangentes que atuem em outras causas dos problemas, para além de soluções técnicas ou materiais. Assim, entendemos relevante a ideia de produtos de vestuário que venham a durar mais em função, especialmente, de seu valor afetivo e que possam contribuir para a desaceleração dos ciclos de descarte e substituição. Neste sentido, esta tese tem como objetivo geral compreender as motivações do processo de longevidade dos produtos de vestuário com base na experiência do amor, a fim de desenvolver uma ferramenta de auxílio ao consumo de peças de roupa longevas. Valemo-nos de fundamentos teóricos referentes à moda, à sustentabilidade e ao campo de estudo do Design Emocional, sobretudo, os pressupostos teóricos-metodológicos da Teoria da Experiência do Amor por Produtos (RUSSO, 2010), por sua adequação com a proposta de longevidade. Com base em uma abordagem predominantemente qualitativa, por meio de survey, entrevistas em profundidade, workshop e grupo focal, foi possível verificarmos que as relações longevas, no âmbito do vestuário, surgem e se desenvolvem, em geral, com base em experiências afetivas positivas, memoráveis, estáveis e com produtos, sobretudo, atrativos, versáteis e de boa qualidade material. Constatamos que a longevidade de peças de roupa é ainda motivada por valores pessoais, sociais, materiais e/ou emocionais, bem como por características da proprietária, do produto e/ou situacionais. A compreensão destes fatores viabilizou o desenvolvimento da ferramenta proposta, como um instrumento de auxílio à realização de escolhas mais assertivas pelas consumidoras no tocante à longevidade de vestimentas, em benefício da sociedade, da economia e do meio ambiente.