De portas abertas para o consumo: retórica da McDonald’s sob pressão

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Mozdzenski, Leonardo
Data de Publicação: 2019
Outros Autores: Silva, Bruno Anselmo da
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Signos do Consumo
Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/151620
Resumo: The consumption of food linked to health and sustainability is increasingly gaining media awareness and positive social and brand value. Based on this finding, we propose to discuss this phenomenon based on the precepts of the French discourse analysis in order to observe how fast food restaurant chains seek to reinvent themselves in this new scenario. In particular, we investigate how the rhetoric-discursive construction of ethos and pathos in McDonald’s Open Doors advertising campaign takes place and what meaning effects are evoked there to persuade consumers about the quality of their products.
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