Evolución de los mensajes publicitarios ante la covid-19 durante los años 2020 y 2021: análisis comparado en España y Portugal

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Hellín, Pedro
Data de Publicação: 2023
Outros Autores: Fernández Rincón, Antonio Raúl, Ferreira, Ivonne
Tipo de documento: Artigo
Idioma: spa
Título da fonte: Signos do Consumo
Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/213845
Resumo: Presentamos en este artículo una investigación realizada en España y Portugal sobre los mecanismos discursivos que los principales anunciantes de cada país han realizado durante los meses posteriores al confinamiento por la pandemia COVID-19. A partir de un diseño metodológico anclado en la semiótica del discurso, analizamos una muestra de spots publicitarios emitidos en horario de prime-time con el objetivo de avanzar en el conocimiento de las estrategias discursivas en tiempos de crisis. Tras un primer estudio publicado en 2020 centrado en los meses más duros de la pandemia en ambos países, ofrecemos ahora un trabajo que viene a complementar aquel y que evidencia cómo los anunciantes parece que obviaron la crisis sanitaria, aún activa en 2021. Adentrándose en una nueva normalidad que, si bien no ha llegado con plenitud a la ciudadanía, sí parece haber llegado en función del imaginario publicitario. Súbitamente, volvemos a un espacio de ensoñación en el que podemos ser felices con la adquisición de bienes y servicios. Está de vuelta el consumo, está de vuelta el viejo mundo de la publicidad.
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A partir de un diseño metodológico anclado en la semiótica del discurso, analizamos una muestra de spots publicitarios emitidos en horario de prime-time con el objetivo de avanzar en el conocimiento de las estrategias discursivas en tiempos de crisis. Tras un primer estudio publicado en 2020 centrado en los meses más duros de la pandemia en ambos países, ofrecemos ahora un trabajo que viene a complementar aquel y que evidencia cómo los anunciantes parece que obviaron la crisis sanitaria, aún activa en 2021. Adentrándose en una nueva normalidad que, si bien no ha llegado con plenitud a la ciudadanía, sí parece haber llegado en función del imaginario publicitario. Súbitamente, volvemos a un espacio de ensoñación en el que podemos ser felices con la adquisición de bienes y servicios. Está de vuelta el consumo, está de vuelta el viejo mundo de la publicidad.Presentamos en este artículo una investigación realizada en España y Portugal sobre los mecanismos discursivos que los principales anunciantes de cada país han realizado durante los meses posteriores al confinamiento por la pandemia COVID-19. A partir de un diseño metodológico anclado en la semiótica del discurso, analizamos una muestra de spots publicitarios emitidos en horario de prime-time con el objetivo de avanzar en el conocimiento de las estrategias discursivas en tiempos de crisis. Tras un primer estudio publicado en 2020 centrado en los meses más duros de la pandemia en ambos países, ofrecemos ahora un trabajo que viene a complementar aquel y que evidencia cómo los anunciantes parece que obviaron la crisis sanitaria, aún activa en 2021. Adentrándose en una nueva normalidad que, si bien no ha llegado con plenitud a la ciudadanía, sí parece haber llegado en función del imaginario publicitario. Súbitamente, volvemos a un espacio de ensoñación en el que podemos ser felices con la adquisición de bienes y servicios. Está de vuelta el consumo, está de vuelta el viejo mundo de la publicidad.In this article we present an investigation carried out in Spain and Portugal on the discursive mechanisms that the main advertisers in each country have carried out during the months after being confined by the COVID-19 pandemic. Starting from a methodological design anchored in the semiotics of discourse, we analyze a sample of advertising spots broadcast during prime-time with the aim of advancing the knowledge of discursive strategies in times of crisis. After a first study published in 2020 focused on the toughest months of the pandemic in both countries, we now offer a work that complements that one and that shows how advertisers seem to ignore the health crisis, still active in 2021. We are entering a a new normal that, although it has not fully reached citizenship, it does seem to have arrived based on the pulicitario imaginary. Suddenly, we return to a dreamlike space in which we can be happy with the acquisition of goods and services. Consumption is back, the old world of advertising is back.Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes2023-07-26info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionArtigo não avaliado pelos parestextoapplication/pdftext/xmlhttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/21384510.11606/issn.1984-5057.v15i1e213845Signos do Consumo; v. 15 n. 1 (2023): Novas semiosferas e outros sentidos possíveis; e2138451984-5057reponame:Signos do Consumoinstname:Universidade de São Paulo (USP)instacron:USPspahttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/213845/196718https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/213845/200859Copyright (c) 2023 Pedro Hellín, Antonio Raúl Fernández Rincón, Ivonne Ferreirahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0info:eu-repo/semantics/openAccessHellín, PedroFernández Rincón, Antonio RaúlFerreira, IvonneHellín, PedroFernández Rincón, Antonio RaúlFerreira, IvonneHellín, PedroFernández Rincón, Antonio RaúlFerreira, Ivonne2023-12-11T14:49:52Zoai:revistas.usp.br:article/213845Revistahttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumoPUBhttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/oairevistasignosdoconsumo@usp.br||revistasignosdoconsumo@usp.br1984-50571984-5057opendoar:2023-12-11T14:49:52Signos do Consumo - Universidade de São Paulo (USP)false
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