Projeção, representatividade e racionalidade: análise da recepção dos consumidores de baixa renda aos anúncios que usam personagens e pessoas reais

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Patriota, Karla Macena
Data de Publicação: 2023
Outros Autores: Lima, Gabriela Bezerra
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Signos do Consumo
Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/217877
Resumo: This article investigates the reception and acceptance of advertising messages that use "characters" (animated and human) and "real people" to reach low-income consumers. To do this, we conducted a reception study through three focus groups in the Northeast, Midwest, and South regions of Brazil, with men and women enrolled in the "Cadastro Único" of the Federal Government, a system that groups families characterized by this income profile. The research was grounded in the sociocultural perspective, in which communication is conceived as a complex cultural process, and the audience is recognized as a meaning producer. The results point to the levels of effectiveness of the formats to persuade and engage this specific target, as well as lessons that can guide the future application of similar formats.
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