Usain Bolt como autoridad de enunciación: la construcción de su marca personal en el contexto de los Juegos Olímpicos de 2016

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Hönig, Rafael dos Santos
Data de Publicação: 2018
Outros Autores: Maggioni, Fabiano, Casagrande, Magnos Cassiano
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Signos do Consumo
Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/131984
Resumo: Con la lógica de cómo se forman las marcas en la contemporaneidad, buscamos analizar cómo el atleta Usain Bolt construye su marca personal en competiciones y en locales donde participa. Utilizando como base el trabajo de Semprini, explicamos las características de la marca contemporánea y trabajamos la cuestión de la marca personal –aquí se llama me brand. Se parte de la marca propuesta por el autor del proyecto, que se adapta al atleta. A continuación, se utiliza un método de análisis en tríada, valores, narración y discursos.
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spelling Usain Bolt como autoridad de enunciación: la construcción de su marca personal en el contexto de los Juegos Olímpicos de 2016Usain Bolt as enunciative entity: the construction of his personal brand in the context of the 2016 OlympicsUsain Bolt como entidade enunciativa: a construção de sua marca pessoal no contexto das Olimpíadas de 2016Me brandComunicaçãoMarcaSemióticaMe brandCommunicationBrandSemioticsMe brandComunicaciónMarcaSemióticaCon la lógica de cómo se forman las marcas en la contemporaneidad, buscamos analizar cómo el atleta Usain Bolt construye su marca personal en competiciones y en locales donde participa. Utilizando como base el trabajo de Semprini, explicamos las características de la marca contemporánea y trabajamos la cuestión de la marca personal –aquí se llama me brand. Se parte de la marca propuesta por el autor del proyecto, que se adapta al atleta. A continuación, se utiliza un método de análisis en tríada, valores, narración y discursos.Based on the logic of how brands are created in the contemporary world, this project seeks to analyze how the athlete Usain Bolt builds his personal brand in the competitions and places where he participates. Using as a basis the work of Semprini, it explores the characteristics of contemporary brands and the question of personal branding – here called “me brand” –, starting with the brand project proposed by the author adapted to the athlete. Then, as a method of analysis, the triad values, narration, and speeches is used.A partir da lógica de como são criadas as marcas na contemporaneidade, busca-se analisar como o atleta Usain Bolt constrói sua marca pessoal nas competições e locais onde participa. Utilizando como base a obra de Semprini, explana-se acerca das características de marcas na contemporaneidade e trabalha-se a questão de marca pessoal – aqui denominada me brand. Parte-se do projeto de marca proposto pelo autor que é adaptado ao atleta. Em seguida, como método de análise, utiliza-se a tríade sobre valores, narração e discursos.Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes2018-01-15info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionArtigo não avaliado pelos paresapplication/pdfhttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/13198410.11606/issn.1984-5057.v10i1p36-46Signos do Consumo; v. 10 n. 1 (2018): Consumo, tecnologia e redes sociais: apps, 3D e emoticons em análise; 36-461984-5057reponame:Signos do Consumoinstname:Universidade de São Paulo (USP)instacron:USPporhttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/131984/138314Copyright (c) 2018 Rafael dos Santos Hönig, Fabiano Maggioni, Magnos Cassiano Casagrandeinfo:eu-repo/semantics/openAccessHönig, Rafael dos SantosMaggioni, FabianoCasagrande, Magnos Cassiano2019-04-01T12:52:12Zoai:revistas.usp.br:article/131984Revistahttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumoPUBhttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/oairevistasignosdoconsumo@usp.br||revistasignosdoconsumo@usp.br1984-50571984-5057opendoar:2019-04-01T12:52:12Signos do Consumo - Universidade de São Paulo (USP)false
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