Salvador y los sentidos: estrategias de comunicación en la web para la construcción de la marca ciudad

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Sampaio, Adriano de Oliveira
Data de Publicação: 2018
Outros Autores: Silva, Lea Maria Botelho da, Fontes, Lorena Maria Caliman
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Organicom (Online)
Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/149054
Resumo: En este artículo analizamos el fenómeno de la marca-lugar en la web. Para ello, examinamos dos videos de propaganda elaborados por el Ayuntamiento de la ciudad de Salvador de Bahía, como una estrategia para atraer a los turistas. En este estudio, buscamos identificar los atributos y valores de la “marca-lugar” de la ciudad de Salvador por intermedio de sus estrategias de comunicación y marketing elaboradas por el órgano de turismo municipal llamado Saltur, en el ambiente propuesto por las redes sociales online, en particular su canal de YouTube.
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