Identificación de públicos en el ecosistema de innovación: un reto para las relaciones públicas
Autor(a) principal: | |
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Data de Publicação: | 2019 |
Outros Autores: | |
Tipo de documento: | Artigo |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Organicom (Online) |
Texto Completo: | https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/161962 |
Resumo: | Este artículo tiene como objetivo identificar los principales actores del ecosistema de innovación en Brasil y proponer pautas para que las relaciones públicas actúen en el fortalecimiento de las relaciones institucionales entre empresas innovadoras y estos stakeholders. Intentamos proponer el uso de una herramienta de colaboración en el mapeo y clasificación de públicos, que puede contribuir a promover el diálogo, reconocer e involucrar al público de la organización en su propósito de innovación y programas de innovación abiertos. |
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Identificación de públicos en el ecosistema de innovación: un reto para las relaciones públicasAudience mapping in the innovation ecosystem: a challenge to public relationsMapeamento de públicos no ecossistema de inovação: um desafio de relações públicasPublic RelationsAudience Mapping and ClassificationOpen InnovationRelaciones PúblicasMapeo y Clasificación de PúblicosInnovación AbiertaRelações PúblicasMapeamento e Classificação de PúblicosInovação AbertaEste artículo tiene como objetivo identificar los principales actores del ecosistema de innovación en Brasil y proponer pautas para que las relaciones públicas actúen en el fortalecimiento de las relaciones institucionales entre empresas innovadoras y estos stakeholders. Intentamos proponer el uso de una herramienta de colaboración en el mapeo y clasificación de públicos, que puede contribuir a promover el diálogo, reconocer e involucrar al público de la organización en su propósito de innovación y programas de innovación abiertos.This article aims to map the main actors of the innovation ecosystem in Brazil and to propose guidelines for public relations to act in strengthening institutional relations between innovative companies and these stakeholders. We proposed the use of a collaborative tool in the mapping and classification of audiences, which can contribute to promote dialogue, recognize and involve the organization’s audiences in its innovation purpose and open innovation programs.Este artigo tem como objetivo mapear os principais atores do ecossistema de inovação no Brasil e propor diretrizes para que relações públicas atuem no fortalecimento das relações institucionais entre empresas inovadoras e esses stakeholders. Buscou-se propor o uso de uma ferramenta colaborativa no trabalho de mapeamento e de classificação de públicos, que possa contribuir para promover o diálogo, reconhecer e envolver os públicos da organização no seu propósito de inovação e nos programas de inovação aberta.Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes2019-12-20info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/16196210.11606/issn.2238-2593.organicom.2019.161962Organicom; v. 16 n. 31 (2019): Inovação e empreendedorismo em comunicação; 158-1712238-25931807-1236reponame:Organicom (Online)instname:Universidade de São Paulo (USP)instacron:USPporhttps://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/161962/159279Copyright (c) 2019 Leila Gasparindo, Sergio Risolainfo:eu-repo/semantics/openAccessGasparindo, LeilaRisola, Sergio2020-02-13T22:28:59Zoai:revistas.usp.br:article/161962Revistahttps://www.revistas.usp.br/organicomPUBhttps://www.revistas.usp.br/organicom/oairevistaorganicom@usp.br2238-25931807-1236opendoar:2023-01-13T10:35:51.040039Organicom (Online) - Universidade de São Paulo (USP)false |
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