O direito e o avesso: análise semiótica do discurso político e empresarial

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Blikstein, Izídoro
Data de Publicação: 2008
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Organicom (Online)
Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/138982
Resumo: Se abordan la naturaleza dialógica del discurso y su función, con el objetivo de demostrar cómo el discurso empresarial manipula los signos, por medio de una narrativa marcada por estereotipos e incoherencias semánticas. Al deconstruir discursos utilizados en situaciones reales, el autor ejemplifica y aclara cómo la estrategia discursiva puede evitar una cuestión embarazosa y causar un efecto positivo. El artículo debate también el dilema de orden ético que las empresas viven al perseguir un efecto de sentido favorable a sus productos y su imagen. Se muestra que el discurso no es enunciado por una única voz, sino por muchas voces, generadoras de textos que se entrecruzan en el tiempo y en el espacio.
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spelling O direito e o avesso: análise semiótica do discurso político e empresarialO direito e o avesso: análise semiótica do discurso político e empresarialO direito e o avesso: análise semiótica do discurso político e empresarialDiscurso. Semiótica. Discurso empresarial.Speech. Semiotic. Business discourse.Discurso. Semiótica. Discurso empresarial.Se abordan la naturaleza dialógica del discurso y su función, con el objetivo de demostrar cómo el discurso empresarial manipula los signos, por medio de una narrativa marcada por estereotipos e incoherencias semánticas. Al deconstruir discursos utilizados en situaciones reales, el autor ejemplifica y aclara cómo la estrategia discursiva puede evitar una cuestión embarazosa y causar un efecto positivo. El artículo debate también el dilema de orden ético que las empresas viven al perseguir un efecto de sentido favorable a sus productos y su imagen. Se muestra que el discurso no es enunciado por una única voz, sino por muchas voces, generadoras de textos que se entrecruzan en el tiempo y en el espacio.Aborda-se a natureza dialógica do discurso e sua função para demonstrar como o discurso empresarial manipula os signos, por meio de uma narrativa marcada por estereótipos e incoerências semânticas. Desconstruindo discursos utilizados em situações reais, o autor exemplifica e esclarece como a estratégia discursiva pode contornar uma questão embaraçosa e causar um efeito positivo. Discute-se o dilema de ordem ética que as empresas vivenciam ao perseguirem um efeito de sentido favorável para seus produtos e sua imagem. O autor mostra que o discurso não é dito por uma única voz, mas por muitas vozes, geradoras de textos que se entrecruzam no tempo e no espaço.The dialogical nature of the speech, as well as of its function, is analyzed with the purpose of showing how business discourse manipulates the signs, by means of narration that is marked by stereotypes and semantic incoherence. By deconstructing speeches used in real situations, the author offers examples and clarifies how discursive strategy can circumvent an embarrassing issue and cause a positive effect. The article also discusses the ethical dilemma that companies experience when pursuing an effect with a favorable meaning for their products and images. The author shows that the discourse is not enunciated by one single voice, but rather by many voices that generate texts that intercross in time and in space.Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes2008-12-16info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/13898210.11606/issn.2238-2593.organicom.2008.138982Organicom; v. 5 n. 9 (2008): Discurso Institucional, Linguagem e Retórica; 36-482238-25931807-1236reponame:Organicom (Online)instname:Universidade de São Paulo (USP)instacron:USPporhttps://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/138982/134330Copyright (c) 2017 Organicominfo:eu-repo/semantics/openAccessBlikstein, Izídoro2017-11-01T10:18:32Zoai:revistas.usp.br:article/138982Revistahttps://www.revistas.usp.br/organicomPUBhttps://www.revistas.usp.br/organicom/oairevistaorganicom@usp.br2238-25931807-1236opendoar:2023-01-13T10:35:22.609438Organicom (Online) - Universidade de São Paulo (USP)false
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