Determinação de uma função de preços hedônicos para computadores pessoais no Brasil

• Autor(a) principal: Fouto, Nuno Manoel Martins Dias
• Data de Publicação: 2004
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP
• Texto Completo: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-16032022-133444/
• topic: Administração; Administration; Hedonic Pricing; Microcomputadores; Microcomputers; Preços (Determinação); Preços hedônicos; Pricing (Determination)

Esta dissertação destina-se a realizar um estudo sobre o mercado de computadores pessoais, mais especificamente os computadores de mesa e os computadores portáteis, ofertados no mercado brasileiro durante o ano de 2003. Este trabalho baseia-se, principalmente, na aplicação empírica dos estudos de precificação hedônica amplamente utilizados no desenvolvimento de índices de preços, à qualidade constante, para computadores e para diversos tipos de produtos como automóveis, vinhos, obras de arte e eletrodomésticos. Um problema para a análise de mercados de produtos com elevado grau de diferenciação vertical, como é o caso dos computadores pessoais, manifesta-se na dificuldade de associar-se à valorização dos diversos modelos oferecidos nesses mercados, os diferentes níveis de performance ou qualidade presentes em cada produto que, por sua vez, levam o consumidor a buscar um modelo em detrimento de outro. Dados secundários de preços de computadores pessoais ofertados, em sua maioria, em publicações especializadas em informática, juntamente com valores obtidos mensalmente em listas de preços de alguns desses periódicos, foram coletados de janeiro a dezembro de 2003. Um total de 1953 observações de preços de modelos de computadores com suas características técnicas são utilizados em regressões denominadas cross-section na tentativa de se determinar uma função de preços hedônicos que relacione os preços dos computadores pessoais, incluindo os chamados notebooks, ofertados no mercado brasileiro em 2003, a um número relativamente pequeno de atributos mais valorizados pelo mercado consumidor desses produtos. Verifica-se a adequação da inclusão dos computadores portáteis no conjunto dos computadores pessoais. A possibilidade de representar os computadores pessoais por meio de cestas dos seus atributos mais importantes pode auxiliar o gestor de empresa na determinação de composições desses atributos em estudos de posicionamento dos seus modelos