Efeitos de campanha: um estudo sobre a valorização do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral no pleito para prefeitura de São Paulo em 1996

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Barros, Mauricio Ribeiro de
Data de Publicação: 2001
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP
Texto Completo: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8131/tde-30032023-101043/
Resumo: Este trabalho visa demonstrar que o eleitor que presta mais atenção ao Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral, principal instrumento das campanhas eleitorais contemporâneas no Brasil, é aquele que decide o voto mais cedo e com mais segurança e também o que apresenta maior interesse pela política. A despeito de todas as transformações ocorridas no modo de se fazer política a partir da segunda metade do século XX, com o desenvolvimento dos meios de comunicação eletrônicos, nossas hipóteses vão ao encontro de estudos pioneiros sobre comportamento eleitoral realizados na década de 40. Estes dizem, entre outras coisas, que as campanhas mais ativam e reforçam que convertem o voto. Testamos as nossas hipóteses na eleição municipal paulistana de 1996 a partir de um \"survey\" realizado com 2.000 entrevistados. Os dados confirmam o perfil descrito acima sobre o indivíduo que mais valoriza a propaganda eleitoral, algo que deve ser levado em conta no estudo das campanhas
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