Marca-país: evolução e impactos Estudo das experiências da Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru e Uruguai

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Duarte, Soraia de Oliveira
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Tese
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP
Texto Completo: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/84/84131/tde-20032024-123540/
Resumo: A globalização transformou o mundo em um mercado único, também para os países, contexto em que as nações passaram a concorrer por turistas, investimento estrangeiro direto e mercados para exportações. Nesse cenário de competição, as nações precisam ser atrativas, de forma que seus atributos e diferenciais sejam corretamente percebidos no exterior. Diante dessa realidade, os países reorganizaram a forma com que projetam suas imagens além das fronteiras, criando marcas-países. Essa expressão adapta o conceito de marca, adotado por empresas, para as realidades dos países. Em ambientes corporativos, as marcas são utilizadas para impulsionar as vendas de produtos e serviços. Nas nações, para fortalecer aspectos como influência internacional, captação de investimentos e a competitividade, tanto das exportações como de seus destinos turísticos. Nas últimas duas décadas, essa temática passou a ser abordada por acadêmicos e incorporada por diversos países, como Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru e Uruguai, escolhidos como objetos de estudo para esta pesquisa. Nesse sentido, busca-se identificar como essas nações têm incorporado e adequado as teorias de marca-país às realidades que vivem e metas que perseguem, e se essas práticas têm influenciado na imagem que é percebida no exterior, medida por rankings internacionais, e contribuído para o incremento das exportações e para a atração de turistas e investimentos. Os achados sugerem que os resultados são mais tangíveis quando a marca-país é utilizada na promoção do turismo, e menos claros nas exportações e atração de investimento estrangeiro direto. Também indicam que são úteis a países menos complexos em suas estruturas produtivas, que possuem menor projeção na arena internacional
id USP_d58535201da0d3177561a58f76426208
oai_identifier_str oai:teses.usp.br:tde-20032024-123540
network_acronym_str USP
network_name_str Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP
repository_id_str 2721
spelling Marca-país: evolução e impactos Estudo das experiências da Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru e UruguaiCountry brand: evolution and impacts. Study of the experiences of Argentina, Brazil, Chile, Colombia, Peru and UruguayBrand nationCountry imageCountry-of-origin effectDestination brandEfeito país de origemExportaçõesExportsForeign direct investmentIdentidade nacionalImagem-paísInvestimento estrangeiro diretoMarca-de-destinoMarca-de-lugarMarca-paísNational identityPlace brandTourismTurismoA globalização transformou o mundo em um mercado único, também para os países, contexto em que as nações passaram a concorrer por turistas, investimento estrangeiro direto e mercados para exportações. Nesse cenário de competição, as nações precisam ser atrativas, de forma que seus atributos e diferenciais sejam corretamente percebidos no exterior. Diante dessa realidade, os países reorganizaram a forma com que projetam suas imagens além das fronteiras, criando marcas-países. Essa expressão adapta o conceito de marca, adotado por empresas, para as realidades dos países. Em ambientes corporativos, as marcas são utilizadas para impulsionar as vendas de produtos e serviços. Nas nações, para fortalecer aspectos como influência internacional, captação de investimentos e a competitividade, tanto das exportações como de seus destinos turísticos. Nas últimas duas décadas, essa temática passou a ser abordada por acadêmicos e incorporada por diversos países, como Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru e Uruguai, escolhidos como objetos de estudo para esta pesquisa. Nesse sentido, busca-se identificar como essas nações têm incorporado e adequado as teorias de marca-país às realidades que vivem e metas que perseguem, e se essas práticas têm influenciado na imagem que é percebida no exterior, medida por rankings internacionais, e contribuído para o incremento das exportações e para a atração de turistas e investimentos. Os achados sugerem que os resultados são mais tangíveis quando a marca-país é utilizada na promoção do turismo, e menos claros nas exportações e atração de investimento estrangeiro direto. Também indicam que são úteis a países menos complexos em suas estruturas produtivas, que possuem menor projeção na arena internacionalGlobalization has transformed the world into a single market, also for countries, a context in which nations began to compete for tourists, direct foreign investment, and export markets. In this competitive scenario, nations need to be attractive, so that their attributes and differences are correctly perceived abroad. Given this reality, countries reorganized how they projected their images across borders, creating country brands. This expression adapts the brand concept, adopted by companies, to the realities of nations. In corporate environments, brands are used to boost sales of products and services. In nations, to strengthen aspects such as the international influence, the attraction of investments and the competitiveness of their exports and also their tourist destinations. In the last two decades, this theme has been addressed by academics and incorporated by several countries, such as Argentina, Brazil, Chile, Colombia, Peru and Uruguay, chosen as study objects for this research. In this sense, the aim is to identify how these nations have incorporated and adapted country branding theories to the realities they live in and the goals they pursue, and whether these practices have influenced the image that is perceived abroad, measured by international rankings, and contributed to increase exports and attract tourists and investments. The findings suggest that the results are more tangible when the country brand is used in tourism promotion, and less clear in exports and attraction of foreign direct investment. They also indicate that it is useful for smaller countries, which have less projection in the international arenaBiblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USPBraga, Marcio BobikDuarte, Soraia de Oliveira2023-12-15info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/doctoralThesisapplication/pdfhttps://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/84/84131/tde-20032024-123540/reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USPinstname:Universidade de São Paulo (USP)instacron:USPLiberar o conteúdo para acesso público.info:eu-repo/semantics/openAccesspor2024-03-20T18:25:25Zoai:teses.usp.br:tde-20032024-123540Biblioteca Digital de Teses e Dissertaçõeshttp://www.teses.usp.br/PUBhttp://www.teses.usp.br/cgi-bin/mtd2br.plvirginia@if.usp.br|| atendimento@aguia.usp.br||virginia@if.usp.bropendoar:27212024-03-20T18:25:25Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP - Universidade de São Paulo (USP)false
dc.title.none.fl_str_mv Marca-país: evolução e impactos Estudo das experiências da Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru e Uruguai
Country brand: evolution and impacts. Study of the experiences of Argentina, Brazil, Chile, Colombia, Peru and Uruguay
title Marca-país: evolução e impactos Estudo das experiências da Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru e Uruguai
spellingShingle Marca-país: evolução e impactos Estudo das experiências da Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru e Uruguai
Duarte, Soraia de Oliveira
Brand nation
Country image
Country-of-origin effect
Destination brand
Efeito país de origem
Exportações
Exports
Foreign direct investment
Identidade nacional
Imagem-país
Investimento estrangeiro direto
Marca-de-destino
Marca-de-lugar
Marca-país
National identity
Place brand
Tourism
Turismo
title_short Marca-país: evolução e impactos Estudo das experiências da Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru e Uruguai
title_full Marca-país: evolução e impactos Estudo das experiências da Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru e Uruguai
title_fullStr Marca-país: evolução e impactos Estudo das experiências da Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru e Uruguai
title_full_unstemmed Marca-país: evolução e impactos Estudo das experiências da Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru e Uruguai
title_sort Marca-país: evolução e impactos Estudo das experiências da Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru e Uruguai
author Duarte, Soraia de Oliveira
author_facet Duarte, Soraia de Oliveira
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Braga, Marcio Bobik
dc.contributor.author.fl_str_mv Duarte, Soraia de Oliveira
dc.subject.por.fl_str_mv Brand nation
Country image
Country-of-origin effect
Destination brand
Efeito país de origem
Exportações
Exports
Foreign direct investment
Identidade nacional
Imagem-país
Investimento estrangeiro direto
Marca-de-destino
Marca-de-lugar
Marca-país
National identity
Place brand
Tourism
Turismo
topic Brand nation
Country image
Country-of-origin effect
Destination brand
Efeito país de origem
Exportações
Exports
Foreign direct investment
Identidade nacional
Imagem-país
Investimento estrangeiro direto
Marca-de-destino
Marca-de-lugar
Marca-país
National identity
Place brand
Tourism
Turismo
description A globalização transformou o mundo em um mercado único, também para os países, contexto em que as nações passaram a concorrer por turistas, investimento estrangeiro direto e mercados para exportações. Nesse cenário de competição, as nações precisam ser atrativas, de forma que seus atributos e diferenciais sejam corretamente percebidos no exterior. Diante dessa realidade, os países reorganizaram a forma com que projetam suas imagens além das fronteiras, criando marcas-países. Essa expressão adapta o conceito de marca, adotado por empresas, para as realidades dos países. Em ambientes corporativos, as marcas são utilizadas para impulsionar as vendas de produtos e serviços. Nas nações, para fortalecer aspectos como influência internacional, captação de investimentos e a competitividade, tanto das exportações como de seus destinos turísticos. Nas últimas duas décadas, essa temática passou a ser abordada por acadêmicos e incorporada por diversos países, como Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru e Uruguai, escolhidos como objetos de estudo para esta pesquisa. Nesse sentido, busca-se identificar como essas nações têm incorporado e adequado as teorias de marca-país às realidades que vivem e metas que perseguem, e se essas práticas têm influenciado na imagem que é percebida no exterior, medida por rankings internacionais, e contribuído para o incremento das exportações e para a atração de turistas e investimentos. Os achados sugerem que os resultados são mais tangíveis quando a marca-país é utilizada na promoção do turismo, e menos claros nas exportações e atração de investimento estrangeiro direto. Também indicam que são úteis a países menos complexos em suas estruturas produtivas, que possuem menor projeção na arena internacional
publishDate 2023
dc.date.none.fl_str_mv 2023-12-15
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
format doctoralThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/84/84131/tde-20032024-123540/
url https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/84/84131/tde-20032024-123540/
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv
dc.rights.driver.fl_str_mv Liberar o conteúdo para acesso público.
info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv Liberar o conteúdo para acesso público.
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.coverage.none.fl_str_mv
dc.publisher.none.fl_str_mv Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
publisher.none.fl_str_mv Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
dc.source.none.fl_str_mv
reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP
instname:Universidade de São Paulo (USP)
instacron:USP
instname_str Universidade de São Paulo (USP)
instacron_str USP
institution USP
reponame_str Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP
collection Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP
repository.name.fl_str_mv Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP - Universidade de São Paulo (USP)
repository.mail.fl_str_mv virginia@if.usp.br|| atendimento@aguia.usp.br||virginia@if.usp.br
_version_ 1809090885570265088

Registros relacionados