Representações de gênero nas embalagens de cerveja: análise do design da família Proibida Puro Malte

• Autor(a) principal: Oliveira, Katia Fernanda de
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UTFPR (da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (RIUT))
• Texto Completo: http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/13759
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::DESENHO INDUSTRIAL; Projeto gráfico (Tipografia); Embalagens; Identidade de gênero; Graphic design (Typography); Packaging; Gender identity

Neste trabalho, tenho por objetivo discutir o design como “tecnologia de gênero” na de representações de feminilidades e masculinidades em embalagens de cerveja. Para tanto, o objeto de estudo é a Campanha Família Proibida Puro Malte,lançada em 2017. Opto em destacar no estudo os pontos de contato da marca Proibida, a saber, embalagens das cervejas Puro Malte de lançamento. A marca Proibida apresenta as novas cervejas dentro de uma chave de oposição masculino/feminino, associando a cerveja classificada como mais leve e aromática ao gosto feminino, enquanto relaciona a cerveja classificada como forte ao gosto do homem “macho”. Percebo aqui o gosto marcado por uma diferença de gênero, que é naturalizada e materializada nas embalagens das cervejas pelo design. Essas representações de gênero específicas podem influenciar na constituição da subjetividade dos consumidores-alvo, bem como podem agir de maneira inibitória. Por meio de uma análise das embalagens, busco evidenciar a função do design tanto na construção quanto na desconstrução de representações de gênero, de forma a desnaturalizar a própria linguagem de design utilizada na construção.