Evitando o greenwashing: design gráfico na estratégia de marketing sustentável

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Jacques, Elis Paola
Data de Publicação: 2013
Outros Autores: Fernandez, Roger Michel Weçoski
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UTFPR (da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (RIUT))
Texto Completo: http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/13918
Resumo: Esta pesquisa apresenta informações referentes ao greenwashing para profissionais das áreas de design e publicidade, propondo uma discussão no mercado de comunicação brasileiro. Expõe os conceitos e aplicações dessa nova prática de marketing e indica uma reflexão sobre a maneira como a comunicação sustentável é planejada e executada, informando maneiras de identificar o exagero nesse tipo de estratégia. Como suporte para o debate do tema, foi desenvolvido o site Inverdade, que explora elementos gráficos e discursos ambientalmente corretos na publicidade, questionando suas aplicações e intenções dentro do escopo do objetivo da mensagem. Nesse sentido, aborda-se desde a conceituação de sustentabilidade, greenwashing, propaganda e design gráfico, até o marketing abrangendo o processo de decisão do consumidor, assim como o marketing verde.
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spelling 2020-11-16T19:33:04Z2013-04-09JACQUES, Elis Paola; FERNANDEZ, Roger Michel Weçoski. Evitando o greenwashing: design gráfico na estratégia de marketing sustentável. 2013. 106 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Universidade Tecnológica Federal do Paraná, Curitiba, 2013.http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/13918Esta pesquisa apresenta informações referentes ao greenwashing para profissionais das áreas de design e publicidade, propondo uma discussão no mercado de comunicação brasileiro. Expõe os conceitos e aplicações dessa nova prática de marketing e indica uma reflexão sobre a maneira como a comunicação sustentável é planejada e executada, informando maneiras de identificar o exagero nesse tipo de estratégia. Como suporte para o debate do tema, foi desenvolvido o site Inverdade, que explora elementos gráficos e discursos ambientalmente corretos na publicidade, questionando suas aplicações e intenções dentro do escopo do objetivo da mensagem. Nesse sentido, aborda-se desde a conceituação de sustentabilidade, greenwashing, propaganda e design gráfico, até o marketing abrangendo o processo de decisão do consumidor, assim como o marketing verde.This research presents information regarding greenwashing for professionals in design and advertising, proposing a discussion on communication in Brazilian market. Exposes concepts and applications of this new marketing practice and indicates a reflection on how sustainable communication is planned and executed, informing ways to identify the overstatement in this kind of strategy. As support for discussion of this subject-matter, the site Inverdade was developed, exploring graphics elements and environmentally friendly speeches in advertising, questioning his intentions and applications within the scope of the purpose of the message. Accordingly, approaches from the concept of sustainability, greenwashing, advertising and graphic design, to marketing covering the consumer decision process, and green marketing.5000porUniversidade Tecnológica Federal do ParanáCuritibaDepartamento Acadêmico de Desenho IndustrialTecnologia em Design GráficoMarketing ecológicoSustentabilidadeEcodesignGreen marketingSustainabilitySustainable designEvitando o greenwashing: design gráfico na estratégia de marketing sustentávelinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCuritibaFukushima, KandoJacques, Elis PaolaFernandez, Roger Michel Weçoskireponame:Repositório Institucional da UTFPR (da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (RIUT))instname:Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR)instacron:UTFPRinfo:eu-repo/semantics/openAccessTHUMBNAILCT_CODEG_2012_2_05.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1287http://repositorio.utfpr.edu.br:8080/jspui/bitstream/1/13918/1/CT_CODEG_2012_2_05.pdf.jpgfe277dbe8cf915660a2148d1b4f16dfdMD51ORIGINALCT_CODEG_2012_2_05.pdfapplication/pdf16038856http://repositorio.utfpr.edu.br:8080/jspui/bitstream/1/13918/2/CT_CODEG_2012_2_05.pdfcd77d27aa3cf448d326457f4360b7288MD52LICENSElicense.txttext/plain1292http://repositorio.utfpr.edu.br:8080/jspui/bitstream/1/13918/3/license.txt009f5cba5f69d75c09da00b6f53f483aMD53TEXTCT_CODEG_2012_2_05.pdf.txtExtracted texttext/plain148985http://repositorio.utfpr.edu.br:8080/jspui/bitstream/1/13918/4/CT_CODEG_2012_2_05.pdf.txt44707eda9779b0e277356ece37f97fa3MD541/139182020-11-16 17:33:05.771oai:repositorio.utfpr.edu.br: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Repositório de PublicaçõesPUBhttp://repositorio.utfpr.edu.br:8080/oai/requestopendoar:2020-11-16T19:33:05Repositório Institucional da UTFPR (da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (RIUT)) - Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR)false
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