Demonstração do pertencimento do povo gaúcho através do consumo de moda contemporânea

• Autor(a) principal: Hauschild, Raquel
• Data de Publicação: 2017
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIVATES (Biblioteca Digital da Univates - BD)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10737/1765
• topic: CSA; Cultura gaúcha; Identidade cultural; Hibridismo cultural; Moda contemporânea; Pertencimento; Tradicionalismo

A globalização contemporânea tem gerado alterações nas identidades dos indivíduos, que deixaram de ser fixas, passaram a ser flexíveis e mutáveis, reflexo de um processo de hibridação cultural (HALL,2006; CANCLINI, 2007). Estas mudanças fazem com que as pessoas tenham o desejo de demonstrar o seu sentimento de pertencimento a algum lugar e/ou cultura. Esta pesquisa pode vir a contribuir com a temática, tendo como objetivo a compreensão sobre como acontece o processo de demonstração deste sentimento do povo gaúcho pela mediação de objetos simbólicos ligados à moda contemporânea. Para esse fim, foi conduzida uma pesquisa de natureza exploratória e qualitativa, por meio de entrevistas em profundidade junto a vinte e um consumidores que apresentavam algum tipo de envolvimento ou capacidade de reflexão crítica em relação à cultura gaúcha, ao uso e percepção da moda contemporânea como uma forma de expressão. A análise dos resultados apontou que os entrevistados em sua maioria entendem que ao vestir uma roupa contemporânea com referências à cultura gaúcha, estarão demonstrando o seu sentimento de pertencimento. Porém, as pessoas ligadas ao Movimento Tradicionalista Gaúcho entendem que esta é uma forma de desrespeitar a cultura tradicional gaúcha, resistindo, mesmo que parcialmente, à ideia de associar uma moda mais contemporânea à tradição gaúcha. Assim, de forma geral, a utilização deste tipo de roupa demonstra ser uma forma emergente de expressão do pertencimento a cultura gaúcha, especialmente junto ao público que não consome diretamente artigos tradicionalistas. Com o estudo foi possível verificar que este é um nicho de mercado pouco explorado; considerando a amostra utilizada no trabalho é possível dizer que poucas pessoas usam a moda contemporânea com referências à cultura gaúcha de forma consciente para assim realizar a demonstração do sentimento de pertencimento delas a cultura. Contudo, esta é uma questão que está sendo mais discutida devido as exigências dos tempos pós-modernos em que as mudanças se fazem necessárias também para a preservação da cultura e assim novas formas de manifestações são criadas, desenvolvidas e incorporadas a ela.