LOUIS VUITTON: AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DA EMPRESA NO MERCADO DE LUXO A PARTIR DE 1989

• Autor(a) principal: Feyh, Cindy
• Data de Publicação: 2024
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIVATES (Biblioteca Digital da Univates - BD)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10737/4392
• topic: CSA; MARKETING; SEGMENTAÇÃO; LUXO; MODA; LOUIS VUITTON; SEGMENTATION; LUXURY; FASHION

Tradição, prestígio, luxo e exclusividade são características que definem a maison Louis Vuitton, uma marca centenária, que, ao longo dos anos, presenciou desavenças econômicas, políticas e conflitos armados, que, no entanto, tornaram-se fatores impulsionadores para o desenvolvimento da empresa, a qual, através de estratégias voltadas para a fabricação de produtos de qualidade, é, atualmente, uma das lojas de luxo mais cobiçadas do mundo. O presente trabalho buscou contextualizar os principais conceitos de marketing, luxo e moda e descrever de forma breve a história da maison Louis Vuitton, com o objetivo de identificar as principais estratégias de marketing utilizadas após o ano de 1989, com a inserção de Bernard Arnault, na administração do grupo Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH). Por meio de uma pesquisa documental, este estudo de caso identificou que as principais estratégias de marketing foram: segmentação de mercado, diversificação, distribuição (praça) e Co-branding.