EN EL RITMO.¡PUEDE!

• Autor(a) principal: Carmo, Alex Sandro Araujo
• Data de Publicação: 2011
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Travessias (Cascavel. Online)
• Texto Completo: https://e-revista.unioeste.br/index.php/travessias/article/view/5189

En medio de 2008, las piezas publicitarias del yogur Activia, del mote publicitario Activia funciona para usted, tuvieron que ser retiradas de colocación a causa de una determinación de la ANVISA, que entendía que ellas podrían llevar los interlocutores a piensar que el yogur sea la solución definitiva para el problema en la operación intestinal. Por eso, se defiende que la Danone, mismo sendo obligada a parar de anunciar el Activia como un alimento\producto que hace el intestino funcionar, continuó con el mote Entre en el ritmo con Activia, a reproducir las mismas afirmaciones y promesas sobre las propriedades funcionales\beneficiosas del yogur. Así, para probar eso, se quiere observar y entender la formación discursiva y los elementos linguisticos y extralinguisticos que componen las discursividades de un anuncio de la televisión del yogur que vehicula el según mote. Para estudiar el corpus seleccionado, se busca la contribuición teorica en la análisis del discurso de la línea francesa (PÊCHEUX, 2009) y en la teoria polifónica de enunciación de Ducrot (1987). Por lo tanto, utilizando las teorias de distintas áreas, pero que acá se completan, se quiere demostrar la hipótesis de que la Danone quiere fijar una memoria y un saber (psicologizante) a respeto de la regulamentación de la operación intestinal por parte de aquellos que consumen el Activia.