Utilizando CAPTCHAs para Garantir a Segurança contra Fraudes no Marketing Digital / Utilizing CAPTCHA to Guarantee Security Against Fraud in Digital Marketing

• Autor(a) principal: Costa, Rodrigo Alves
• Data de Publicação: 2021
• Outros Autores: Queiroz, Ruy José Guerra Barretto de
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Revista Veras
• Texto Completo: https://ojs.brazilianjournals.com.br/ojs/index.php/BRJD/article/view/25847
• topic: Marketing Digital; Fraude de Clique; CAPTCHAs; Segurança na Web.

Anunciar pela Internet é fundamental para o sucesso de diversos negócios hoje em dia. A Internet evoluiu para um ponto onde foi possível desenvolver um modelo de negócios para o marketing digital baseado em anúncios online, através da consolidação deste modelo de negócios. Entretanto, observa-se que alguns anunciantes de conteúdo são desonestos, usam ferramentas automáticas para gerar tráfego e lucram ao defraudar os anunciantes. Similarmente, alguns anunciantes usam ferramentas automáticas para clicar nos anúncios dos seus concorrentes, com o objetivo de esgotar o orçamento com marketing. Neste artigo, uma abordagem para prevenir a fraude de clique é proposta, através do uso de CAPTCHA clicáveis, diferentemente de diversas abordagens já estudadas anteriormente, que focam na detecção, uma vez que a fraude já tenha ocorrido.