Estratégias e ações de marketing para o destino Galiza e Norte de Portugal

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Pereira, Diana Marina Veloso
Data de Publicação: 2021
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/20.500.11960/2494
Resumo: O projeto de Mestrado “Estratégias e ações de marketing para o destino Galiza e Norte de Portugal: um contributo para a sua valorização turística”, tem como objetivo central a apresentação de um conjunto de estratégias e ações com base nas necessidades do território e dos vários stakeholders da eurorregião. O foco deste trabalho baseou-se na apresentação de todas as potencialidades que as duas regiões têm e criar estratégias e ações de marketing para a potencialização de um destino turístico comum. Os principais temas apresentados são: plano de marketing, marketing de destinos e a cooperação entre destinos turísticos. Em termos metodológicos foi desenvolvida uma abordagem qualitativa consubstanciada em entrevistas semiestruturadas a stakeholders da Galiza e do Norte de Portugal. A sua análise permitiu a identificação de pontos fortes, fracos, oportunidades e as ameaças, assim como, potenciais estratégias de cooperação entre os vários stakeholders conducentes à definição de estratégias e táticas a desenvolver. De salientar que as estratégias e ações que este plano de marketing aborda são passíveis de se realizarem a qualquer momento e que visam, não só o crescimento de um destino com várias potencialidades turísticas, mas também contribuir para um maior dinamismo da eurorregião que, no atual contexto socioeconómico que a caracteriza, necessita de se auto-reinventar.
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