APLICACIÓN DEL MODELO DE PLANIFICACIÓN DE MARKETING DE PIZZINATTO Y SILVA (2009) EN LA PEQUEÑA EMPRESA

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Main Author: Sarquis, Aléssio Bessa
Publication Date: 2019
Other Authors: Souza, João Gabriel Bogo de, Soares, João Coelho, Andrade Junior, Carlos Alberto de, Fraga, Alexandre de Matos
Format: Article
Language: por
Source: Revista Eletrônica de Estratégia e Negócios
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Summary: El estudio analizó la aplicación del modelo de planificación de marketing de Pizzinatto e Silva (2009) en una pequeña empresa de panificación y confiterías. Este es un estudio cualitativo, en la forma de estudio de caso, con datos recolectados por medio de entrevista personal semiestructurada y levantamiento documental, y analizados con ayuda de técnicas de análisis de contenido. Los resultados indican que el modelo probado es aplicable en el contexto de la pequeña empresa, pues contiene las etapas/decisiones relevantes en el proceso de planificación de marketing, tiene estructura de fácil comprensión, baja complejidad de aplicación y bajo costo de operacionalización. 
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