Avaliação das estratégias de marketing empregadas globalmente pela Zara e as características comportamentais da geração Z

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Silva, Juliana Silveira
Data de Publicação: 2016
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Universitário da Ânima (RUNA)
Texto Completo: https://repositorio.animaeducacao.com.br/handle/ANIMA/10831
Resumo: Through this research it is possible to consider that Zara practices all the actions selected for comparison regarding the marketing 3.0, branding and fast fashion strategies. The behavior characteristics regarding generation Z consumers are more alike to the marketing 3.0 and branding than the fast fashion strategy. The methods of bibliographic research and case study were used in order to produce this qualitative research. The bibliographic research was applied when studying two main aspects: generation Z and marketing 3.0, branding and fast fashion strategies. The case study was applied because it was necessary to analyze the global action of Zara for later comparison with the selected strategies. Concepts like marketing, segmentation and consumer’s behavior, as well as the strategies itself, were used as theoretical base in order to enhance the readers understanding. In general, this research was produced through three main pillars of analysis: generation Z, the strategies applied to the fashion industry and the actions of Inditex group, with focus on the brand Zara.
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