A estratégia de marketing da Zara: a influência da marca hoje na internacionalização do mercado da moda para o Brasil

• Autor(a) principal: Chaves, João Pedro Mundim
• Data de Publicação: 2018
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UCB
• Texto Completo: https://repositorio.ucb.br:9443/jspui/handle/123456789/11456
• topic: CNPQ::OUTROS::RELACOES INTERNACIONAIS; Internacionalização; Marketing; Zara

O marketing tem seu papel de grande importância atuando no âmbito empresarial acerca do posicionamento de estratégias, buscando consolidar seu negócio em determinado mercado. Assim como para levar tal negócio para o âmbito externo, no caso de uma internacionalização, as estratégias de marketing utilizadas no âmbito doméstico, talvez possam não ser tão eficazes na atuação do mesmo negócio no ambiente do mercado externo. Este trabalho busca compreender quais são essas estratégias, utilizadas pela marca Zara, em seus processos de internacionalização. Se existe algum tipo de inovação que a diferencia de seus concorrentes no mercado doméstico espanhol e que consequentemente leva ao ambiente externo, se tais estratégias supririam seus diferenciais, onde as prioridades, necessidades de clientes podem ser totalmente diferentes, tendo o Brasil como ambiente externo em questão. O estudo acerca do marketing, estratégia e internacionalização e suas variáveis conduz o presente trabalho em busca de respostas, utilizando dos conceitos abordados por variados autores, como Kotler e Keller (2006) muito marcante na análise deste trabalho, a favor da realidade da empresa em questão e sua atuação no mercado de trabalho e assim identificar qual a real importância das estratégias de marketing no processo de internacionalização da Zara da Espanha para o Brasil.