Marketing Digital: a concorrência desleal que ocorre entre as empresas

• Autor(a) principal: Fortulino, Mariana Medeiros
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Universitário da Ânima (RUNA)
• Texto Completo: https://repositorio.animaeducacao.com.br/handle/ANIMA/28530
• topic: Marketing Digital; Concorrência desleal; Empresas

O objetivo principal do presente trabalho consiste em analisar como ocorre a concorrência desleal entre as empresas no meio do marketing digital. Utiliza-se o método de abordagem de pensamento dedutivo, o método de procedimento monográfico e a técnica de pesquisa bibliográfica. Expõe-se breve histórico do marketing digital no Brasil, seguido por origem e conceito relacionados à temática, bem como a relação marketing e empresas. Aborda-se a concorrência e livre iniciativa, bem como a concorrência na legislação brasileira, e o conceito, classificação e caracterização da concorrência desleal. São apresentadas estratégias digitais, bem como os atos confusórios na concorrência desleal, o marketing digital e a concorrência desleal que ocorre entre as empresas, e decisões judiciais relativas ao tema. Denota-se, como resultado da pesquisa, que a concorrência desleal pode ocorrer de várias formas de condutas. Atos que geram confusão são os que afetam a livre escolha do consumidor, isto é, são empregados através de meios considerados fraudulentos. O objetivo dessa prática desleal é o desvio de clientela.