Economia comportamental e o uso de nudges para gerar demanda

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Ereias, Lucas
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Universitário da Ânima (RUNA)
Texto Completo: https://repositorio.animaeducacao.com.br/handle/ANIMA/25841
Resumo: A teoria tradicional da Economia não considera as emoções e motivações do ser humano e toma para sua análise que todos são seres “economicamente perfeitos”. Esta trabalho de conclusão apresenta conteúdos que contestam essa ideia trazendo as contribuições da Economia Comportamental e dos Nudges para entender e influenciar de maneira indireta o comportamento do consumidor a fim de gerar mais demanda em uma comunicação com o potencial cliente e devido a isso foi necessário abordar alguns conceitos de Marketing para elucidar a importância de comunicar-se efetivamente com o consumidor. Para cumprir com o objetivo de analisar como essas três frentes de unidas podem potencializar a geração de demanda em uma comunicação com o consumidor, os conceitos dessas três frentes são apresentados por um levantamento bibliográfico e é feita uma análise na qual a pesquisa faz algumas menções em que esta união logrou êxito em enviesar a arquitetura de decisão do consumidor.
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