Freedom of comercial expression as corporate estrategy of brazilian advertising industry

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Bezerra, Glicia Maria Pontes
Data de Publicação: 2015
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: E-Compós
Texto Completo: https://www.e-compos.org.br/e-compos/article/view/1216
Resumo: The purpose of this paper is to investigate the origins of the concept “freedom of commercial expression” and analyze how this came to be adopted by the Brazilian advertising industry from the 90s. The research was conducted from the collection of documents and interviews that helped in the historical reconstruction of the sector entities, as well as disputes about the regulation of advertising, which allowed the perception of discursive positions contrary to regulatory initiatives that increase control of advertising in Brazil. The analysis found that the current discourse in defense of freedom of commercial expression is a synthesis based on three arguments: defense of freedom, defense of self-regulation and defense of advertising activity.
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spelling Freedom of comercial expression as corporate estrategy of brazilian advertising industryLa libertad de expresión comercial como estrategia corporativa del sector publicitario brasileñoLiberdade de expressão comercial como estratégia corporativa do setor publicitário brasileiroLiberdade de expressão. Publicidade. Regulamentação. Discurso.The purpose of this paper is to investigate the origins of the concept “freedom of commercial expression” and analyze how this came to be adopted by the Brazilian advertising industry from the 90s. The research was conducted from the collection of documents and interviews that helped in the historical reconstruction of the sector entities, as well as disputes about the regulation of advertising, which allowed the perception of discursive positions contrary to regulatory initiatives that increase control of advertising in Brazil. The analysis found that the current discourse in defense of freedom of commercial expression is a synthesis based on three arguments: defense of freedom, defense of self-regulation and defense of advertising activity.El objetivo de este artículo es investigar los orígenes del concepto de "libertad de expresión comercial" y analizar cómo él fue adoptado por el sector publicitario brasileño a partir de los años 90. La investigación se llevó a cabo a partir de la recopilación de documentos y entrevistas que ayudaron en la reconstrucción del histórico de las entidades del sector, así como las disputas sobre la reglamentación de la publicidad, lo que permitió la percepción de las posiciones discursivas contrarias a las iniciativas regulatorias dirigidas a un mayor control de la publicidad en el país. El análisis constató que el actual discurso en defensa de la libertad de expresión comercial es una síntesis basada en tres matrices: defensa de la libertad, defensa de la autorregulación y defensa de la actividad publicitaria.O objetivo deste artigo é investigar as origens do conceito “liberdade de expressão comercial” e analisar como ele passou a ser adotado pelo setor publicitário brasileiro a partir dos anos 90. A pesquisa foi realizada a partir da coleta de documentos e entrevistas que auxiliaram na reconstrução do histórico das entidades do setor, bem como das disputas em torno da regulamentação da publicidade, e permitiu a percepção das posições discursivas contrárias às iniciativas regulatórias que visavam a um maior controle da publicidade no país. A análise constatou que o atual discurso em defesa da liberdade de expressão comercial é uma síntese fundamentada em três matrizes: defesa das liberdades, defesa da autorregulamentação e defesa da atividade publicitária.ABEC2015-12-22info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfapplication/octet-streamhttps://www.e-compos.org.br/e-compos/article/view/121610.30962/ec.1216E-Compós; Vol. 18 No. 3 (2015)E-Compós; Vol. 18 Núm. 3 (2015)E-Compós; v. 18 n. 3 (2015)1808-2599reponame:E-Compósinstname:Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicaçãoinstacron:ANPPCporhttps://www.e-compos.org.br/e-compos/article/view/1216/860https://www.e-compos.org.br/e-compos/article/view/1216/1519Bezerra, Glicia Maria Pontesinfo:eu-repo/semantics/openAccess2021-06-11T12:28:33Zoai:ojs.www.e-compos.org.br:article/1216Revistahttps://www.e-compos.org.br/e-compos/PUBhttps://www.e-compos.org.br/e-compos/oairevistaecompos@gmail.com1808-25991808-2599opendoar:2021-06-11T12:28:33E-Compós - Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicaçãofalse
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