Redes globais de informação no território brasileiro : dinâmicas do circuito publicitário na cidade de São Paulo
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Data de Publicação: | 2021 |
Outros Autores: | |
Tipo de documento: | Artigo |
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Título da fonte: | Repositório da Produção Científica e Intelectual da Unicamp |
Texto Completo: | https://hdl.handle.net/20.500.12733/9267 |
Resumo: | Agradecimentos: Agradecemos ao CNPq o apoio financeiro para realização dessa pesquisa |
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Redes globais de informação no território brasileiro : dinâmicas do circuito publicitário na cidade de São PauloGlobal information networks in brazilian territory : dynamics of advertising circuit in the city of São PauloPublicidade - São Paulo (SP) - BrasilInformaçãoRedes de informaçãoPublicity - São Paulo (Brazil)InformationInformation networksArtigo originalAgradecimentos: Agradecemos ao CNPq o apoio financeiro para realização dessa pesquisaAbstract: In this article, we analyze the evolution of the advertising circuit in São Paulo as from the 1990s, associating this process with the economic transformations of publicity and advertising in Brazil. The work has its bases on the strong concentration and centralization of capital in this sector in the country to discuss the new roles of São Paulo as an informational metropolis in the Brazilian and Latin American urban network. Through literature review, circuit data survey and analysis of specialized publications, we sustain that São Paulo's advertising circuit has been undergoing an intense reconfiguration, characterized by three associated processes: the increase in the economic power of global agencies installed in the city for local advertising production; the reinforcement of the concentration of these activities in São Paulo and the consequent strengthening of the commanding roles of the São Paulo metropolis in the national urban network; and the reorientation of national agencies that, increasingly incorporated into the networks of transnational agencies, are, at the same time, adapting global campaigns in the Brazilian territory and participating in the creation of creative content with international reachResumo: Neste artigo, analisamos a evolução do circuito publicitário de São Paulo a partir da década de 1990, associando esse processo às transformações econômicas da publicidade e da propaganda no Brasil. O trabalho parte da forte concentração e centralização de capital desse setor no país para discutir os novos papéis de São Paulo como metrópole informacional na rede urbana brasileira e latino-americana. Por meio de revisão bibliográfica, levantamento de dados do circuito e análise de publicações especializadas, sustentamos que o circuito publicitário de São Paulo vem sofrendo uma intensa reconfiguração, caracterizada por três processos associados: o aumento do poder econômico das agências globais instaladas na cidade na produção publicitária local; o reforço da concentração dessas atividades em São Paulo e o consequente fortalecimento dos papéis de comando da metrópole paulistana na rede urbana nacional; e a reorientação das agências nacionais que, crescentemente incorporadas às redes das agências transnacionais, passam, ao mesmo tempo, a adaptar campanhas globais no território brasileiro e a participar da criação de conteúdos criativos de alcance internacionalCONSELHO NACIONAL DE DESENVOLVIMENTO CIENTÍFICO E TECNOLÓGICO - CNPQAbertoUNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINASSombini, Eduardo Augusto Wellendorf, 1986-Silva, Adriana Maria Bernardes da, 1967-2021info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/articleapplication/pdfhttps://hdl.handle.net/20.500.12733/9267SOMBINI, Eduardo Augusto Wellendorf; SILVA, Adriana Maria Bernardes da. Redes globais de informação no território brasileiro: dinâmicas do circuito publicitário na cidade de São Paulo. Boletim Campineiro de Geografia. Campinas, SP : Associação dos Geógrafos Brasileiros/Seção Local de Campinas, 2021. Vol. 11, n. 1 (dez., 2021), p. 13–30. Disponível em: https://hdl.handle.net/20.500.12733/9267. Acesso em: 7 mai. 2024.https://repositorio.unicamp.br/acervo/detalhe/1268211porreponame:Repositório da Produção Científica e Intelectual da Unicampinstname:Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP)instacron:UNICAMPinfo:eu-repo/semantics/openAccess2023-11-28T19:38:38Zoai:https://www.repositorio.unicamp.br/:1268211Repositório InstitucionalPUBhttp://repositorio.unicamp.br/oai/requestreposip@unicamp.bropendoar:2023-11-28T19:38:38Repositório da Produção Científica e Intelectual da Unicamp - Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP)false |
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