Mature women’s attitude toward fashion photographs
Autor(a) principal: | |
---|---|
Data de Publicação: | 2015 |
Outros Autores: | |
Tipo de documento: | Artigo |
Idioma: | eng por |
Título da fonte: | Revista Brasileira de Gestão de Negócios (Online) |
Texto Completo: | https://rbgn.fecap.br/RBGN/article/view/2244 |
Resumo: | Objective –To investigate the influence of the cognitive age of upper-middle class mature women regarding their attitude towards photographs of articles of clothing, as a result of their identification with the model wearing them.Design/methodology/approach – Experiment with a sample of 164 women, aged 55- 70 years old, living in Rio de Janeiro. The questionnaire was were based on scales found in the literature.Theoretical foundation Cognitive age (Barak; Schiffman, 1981; Leventhal, 1997; Szmigin; Carrigan, 2000; Wray; Hodges, 2008; Amaro; Johann; Meira, 2007; Birtwistle; Tsim, 2005; Moschis, 2003; Moschis; Mathur, 2006) Mature woman and fashion (Schewe, 1988; Slongo et al., 2009; Thomas; Peters, 2009; Moschis, Lee, & Mathur, 1997; Young; Miller, 2006; Wilkes, 1992; Facenda, 2000; Holmlund; Hagman; Polsa, 2010; Szmigin; Carrigan, 2000). Mature woman and advertising (Moschis, 2003; Venkatesh et al., 2010; Nam et al., 2007; Kozar; Damhorst, 2008; Araujo, Casotti, Da Silva, & Pessôa, 2015)Findings – The identification with the model was greater when the respondent perceived her as being close to her own cognitive age (F(1, 162) =615.87, p=0.000). The attitude toward the collection was more positive when the respondent perceived the model as being closer to her own cognitive age (F (2, 162) =1074.55, p=0.000).Practical implications –The degree of the consumer’s identification is greater when the model appears to be the same cognitive age as the consumer. When the consumer believes that the model is close to her own cognitive age, her attitude toward the displayed item is more positive. |
id |
FECAP-3_5b570218986a42fd13e026da30dfc39e |
---|---|
oai_identifier_str |
oai:ojs.emnuvens.com.br:article/2244 |
network_acronym_str |
FECAP-3 |
network_name_str |
Revista Brasileira de Gestão de Negócios (Online) |
repository_id_str |
|
spelling |
Mature women’s attitude toward fashion photographsActitud de las mujeres maduras en relación a las fotos de modaAtitude de mulheres maduras em relação a fotos de modaAttitudecognitive ageapparel advertising.Atitudeidade cognitivaanúncios de moda.Atitudeidade cognitivaanúncios de moda.Objective –To investigate the influence of the cognitive age of upper-middle class mature women regarding their attitude towards photographs of articles of clothing, as a result of their identification with the model wearing them.Design/methodology/approach – Experiment with a sample of 164 women, aged 55- 70 years old, living in Rio de Janeiro. The questionnaire was were based on scales found in the literature.Theoretical foundation Cognitive age (Barak; Schiffman, 1981; Leventhal, 1997; Szmigin; Carrigan, 2000; Wray; Hodges, 2008; Amaro; Johann; Meira, 2007; Birtwistle; Tsim, 2005; Moschis, 2003; Moschis; Mathur, 2006) Mature woman and fashion (Schewe, 1988; Slongo et al., 2009; Thomas; Peters, 2009; Moschis, Lee, & Mathur, 1997; Young; Miller, 2006; Wilkes, 1992; Facenda, 2000; Holmlund; Hagman; Polsa, 2010; Szmigin; Carrigan, 2000). Mature woman and advertising (Moschis, 2003; Venkatesh et al., 2010; Nam et al., 2007; Kozar; Damhorst, 2008; Araujo, Casotti, Da Silva, & Pessôa, 2015)Findings – The identification with the model was greater when the respondent perceived her as being close to her own cognitive age (F(1, 162) =615.87, p=0.000). The attitude toward the collection was more positive when the respondent perceived the model as being closer to her own cognitive age (F (2, 162) =1074.55, p=0.000).Practical implications –The degree of the consumer’s identification is greater when the model appears to be the same cognitive age as the consumer. When the consumer believes that the model is close to her own cognitive age, her attitude toward the displayed item is more positive.Objetivo – Investigar a influência da idade cognitiva de mulheresmaduras sobre sua atitude em relação a fotografias de vestuário, comoresultado de sua identificação com a modelo.Método – Experimento com amostra de 164 mulheres, entre 55 e 70anos, na Zona Sul do Rio de Janeiro. Questionário construído a partirde escalas encontradas na literatura.Fundamentação teórica - Idade cognitiva (Barak, Schiffman, 1981;Leventhal, 1997; Szmigin, Carrigan, 2000; Wray, Hodges, 2008;Amaro, Johann, Meira, 2007; Birtwistle, Tsim, 2005; Moschis, 2003;Moschis, Mathur, 2006) Mulher madura e moda (Schewe, 1988;Slongo et al., 2009; Thomas, Peters, 2009; Moschis, Lee & Mathur,1997; Young, Miller, 2006; Wilkes, 1992; Facenda, 2000; Holmlund,Hagman, Polsa, 2010; Szmigin, Carrigan, 2000). Mulher madura epropaganda (Moschis, 2003; Venkatesh et al., 2010; Nam et al., 2007;Kozar, Damhorst, 2008; Araujo, Casotti, Da Silva & Pessôa, 2015)Resultados – O grau de identificação da consumidora madura com amodelo é maior quando esta aparenta ser da mesma faixa etária cognitivada consumidora (F(1, 162) = 615,87, p = 0,000). Quando a consumidoraconsidera que a modelo está em sua faixa etária cognitiva, a atitudeem relação à roupa é mais positiva (F (2, 162) = 1074,55, p = 0,000).Contribuições – Os resultados evidenciam que as mulheres entrevistadasidentificam-se mais com modelos com sua idade cognitiva,tendo atitude mais positiva em relação às roupas. O estudo confirmaevidências de que a idade cognitiva é adequada para estudar consumidoresmaduros de produtos relacionados à autoestima, oferecendodirecionamentos para a indústria de moda.Objetivo – Investigar a influência da idade cognitiva de mulheresmaduras sobre sua atitude em relação a fotografias de vestuário, comoresultado de sua identificação com a modelo.Método – Experimento com amostra de 164 mulheres, entre 55 e 70anos, na Zona Sul do Rio de Janeiro. Questionário construído a partirde escalas encontradas na literatura.Fundamentação teórica - Idade cognitiva (Barak, Schiffman, 1981;Leventhal, 1997; Szmigin, Carrigan, 2000; Wray, Hodges, 2008;Amaro, Johann, Meira, 2007; Birtwistle, Tsim, 2005; Moschis, 2003;Moschis, Mathur, 2006) Mulher madura e moda (Schewe, 1988;Slongo et al., 2009; Thomas, Peters, 2009; Moschis, Lee & Mathur,1997; Young, Miller, 2006; Wilkes, 1992; Facenda, 2000; Holmlund,Hagman, Polsa, 2010; Szmigin, Carrigan, 2000). Mulher madura epropaganda (Moschis, 2003; Venkatesh et al., 2010; Nam et al., 2007;Kozar, Damhorst, 2008; Araujo, Casotti, Da Silva & Pessôa, 2015)Resultados – O grau de identificação da consumidora madura com amodelo é maior quando esta aparenta ser da mesma faixa etária cognitivada consumidora (F(1, 162) = 615,87, p = 0,000). Quando a consumidoraconsidera que a modelo está em sua faixa etária cognitiva, a atitudeem relação à roupa é mais positiva (F (2, 162) = 1074,55, p = 0,000).Contribuições – Os resultados evidenciam que as mulheres entrevistadasidentificam-se mais com modelos com sua idade cognitiva,tendo atitude mais positiva em relação às roupas. O estudo confirmaevidências de que a idade cognitiva é adequada para estudar consumidoresmaduros de produtos relacionados à autoestima, oferecendodirecionamentos para a indústria de moda.FECAP2015-12-21info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionAvaliado por paresapplication/pdfapplication/pdfhttps://rbgn.fecap.br/RBGN/article/view/224410.7819/rbgn.v17i58.2244Review of Business Management; Vol. 17 No. 58 (2015); 1357-1370RBGN Revista Brasileira de Gestão de Negócios; Vol. 17 Núm. 58 (2015); 1357-1370RBGN - Revista Brasileira de Gestão de Negócios; v. 17 n. 58 (2015); 1357-13701983-08071806-4892reponame:Revista Brasileira de Gestão de Negócios (Online)instname:Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado (FECAP)instacron:FECAPengporhttps://rbgn.fecap.br/RBGN/article/view/2244/pdf_1https://rbgn.fecap.br/RBGN/article/view/2244/pdfCopyright (c) 2015 Review of Business Managementinfo:eu-repo/semantics/openAccessHor-Meyll, Luis FernandoPinto Godoy Jr., Geraldo2021-07-21T16:27:20Zoai:ojs.emnuvens.com.br:article/2244Revistahttp://rbgn.fecap.br/RBGN/indexhttps://rbgn.fecap.br/RBGN/oai||jmauricio@fecap.br1983-08071806-4892opendoar:2021-07-21T16:27:20Revista Brasileira de Gestão de Negócios (Online) - Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado (FECAP)false |
dc.title.none.fl_str_mv |
Mature women’s attitude toward fashion photographs Actitud de las mujeres maduras en relación a las fotos de moda Atitude de mulheres maduras em relação a fotos de moda |
title |
Mature women’s attitude toward fashion photographs |
spellingShingle |
Mature women’s attitude toward fashion photographs Hor-Meyll, Luis Fernando Attitude cognitive age apparel advertising. Atitude idade cognitiva anúncios de moda. Atitude idade cognitiva anúncios de moda. |
title_short |
Mature women’s attitude toward fashion photographs |
title_full |
Mature women’s attitude toward fashion photographs |
title_fullStr |
Mature women’s attitude toward fashion photographs |
title_full_unstemmed |
Mature women’s attitude toward fashion photographs |
title_sort |
Mature women’s attitude toward fashion photographs |
author |
Hor-Meyll, Luis Fernando |
author_facet |
Hor-Meyll, Luis Fernando Pinto Godoy Jr., Geraldo |
author_role |
author |
author2 |
Pinto Godoy Jr., Geraldo |
author2_role |
author |
dc.contributor.author.fl_str_mv |
Hor-Meyll, Luis Fernando Pinto Godoy Jr., Geraldo |
dc.subject.por.fl_str_mv |
Attitude cognitive age apparel advertising. Atitude idade cognitiva anúncios de moda. Atitude idade cognitiva anúncios de moda. |
topic |
Attitude cognitive age apparel advertising. Atitude idade cognitiva anúncios de moda. Atitude idade cognitiva anúncios de moda. |
description |
Objective –To investigate the influence of the cognitive age of upper-middle class mature women regarding their attitude towards photographs of articles of clothing, as a result of their identification with the model wearing them.Design/methodology/approach – Experiment with a sample of 164 women, aged 55- 70 years old, living in Rio de Janeiro. The questionnaire was were based on scales found in the literature.Theoretical foundation Cognitive age (Barak; Schiffman, 1981; Leventhal, 1997; Szmigin; Carrigan, 2000; Wray; Hodges, 2008; Amaro; Johann; Meira, 2007; Birtwistle; Tsim, 2005; Moschis, 2003; Moschis; Mathur, 2006) Mature woman and fashion (Schewe, 1988; Slongo et al., 2009; Thomas; Peters, 2009; Moschis, Lee, & Mathur, 1997; Young; Miller, 2006; Wilkes, 1992; Facenda, 2000; Holmlund; Hagman; Polsa, 2010; Szmigin; Carrigan, 2000). Mature woman and advertising (Moschis, 2003; Venkatesh et al., 2010; Nam et al., 2007; Kozar; Damhorst, 2008; Araujo, Casotti, Da Silva, & Pessôa, 2015)Findings – The identification with the model was greater when the respondent perceived her as being close to her own cognitive age (F(1, 162) =615.87, p=0.000). The attitude toward the collection was more positive when the respondent perceived the model as being closer to her own cognitive age (F (2, 162) =1074.55, p=0.000).Practical implications –The degree of the consumer’s identification is greater when the model appears to be the same cognitive age as the consumer. When the consumer believes that the model is close to her own cognitive age, her attitude toward the displayed item is more positive. |
publishDate |
2015 |
dc.date.none.fl_str_mv |
2015-12-21 |
dc.type.driver.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Avaliado por pares |
format |
article |
status_str |
publishedVersion |
dc.identifier.uri.fl_str_mv |
https://rbgn.fecap.br/RBGN/article/view/2244 10.7819/rbgn.v17i58.2244 |
url |
https://rbgn.fecap.br/RBGN/article/view/2244 |
identifier_str_mv |
10.7819/rbgn.v17i58.2244 |
dc.language.iso.fl_str_mv |
eng por |
language |
eng por |
dc.relation.none.fl_str_mv |
https://rbgn.fecap.br/RBGN/article/view/2244/pdf_1 https://rbgn.fecap.br/RBGN/article/view/2244/pdf |
dc.rights.driver.fl_str_mv |
Copyright (c) 2015 Review of Business Management info:eu-repo/semantics/openAccess |
rights_invalid_str_mv |
Copyright (c) 2015 Review of Business Management |
eu_rights_str_mv |
openAccess |
dc.format.none.fl_str_mv |
application/pdf application/pdf |
dc.publisher.none.fl_str_mv |
FECAP |
publisher.none.fl_str_mv |
FECAP |
dc.source.none.fl_str_mv |
Review of Business Management; Vol. 17 No. 58 (2015); 1357-1370 RBGN Revista Brasileira de Gestão de Negócios; Vol. 17 Núm. 58 (2015); 1357-1370 RBGN - Revista Brasileira de Gestão de Negócios; v. 17 n. 58 (2015); 1357-1370 1983-0807 1806-4892 reponame:Revista Brasileira de Gestão de Negócios (Online) instname:Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado (FECAP) instacron:FECAP |
instname_str |
Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado (FECAP) |
instacron_str |
FECAP |
institution |
FECAP |
reponame_str |
Revista Brasileira de Gestão de Negócios (Online) |
collection |
Revista Brasileira de Gestão de Negócios (Online) |
repository.name.fl_str_mv |
Revista Brasileira de Gestão de Negócios (Online) - Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado (FECAP) |
repository.mail.fl_str_mv |
||jmauricio@fecap.br |
_version_ |
1798942368919977984 |