Insetos Calçados: calçando uma causa

• Autor(a) principal: Batista, Renata de Lima Marques
• Data de Publicação: 2020
• Outros Autores: Barboza, Stephanie Ingrid Souza
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: GVcasos
• Texto Completo: https://periodicos.fgv.br/gvcasos/article/view/79722
• topic: Moda vegana; Segmentação de mercado; Posicionamento de marca; Brand equity; Vegan fashion; Market segmentation; Brand positioning

O caso tem como objetivo permitir um estudo mais aprofundado sobre segmentação de mercado, posicionamento de marcas e construção do brand equity. O caso descreve o contexto da empresa Insetos Calçados, marca de calçados e acessórios veganos e ecológicos. Em seu posicionamento, a empresa adota uma postura de preocupação com o planeta. Todas as suas peças são produzidas de modo artesanal, a partir de materiais reaproveitados, como roupas de brechós, tecido de garrafa PET, laminado vegetal, entre outros. Esse interesse pela moda ética e o desejo por produzir calçados sem causar impactos ambientais resultaram em peças veganas, sem nada de origem animal. Atualmente, o nicho de moda vegana está em constante expansão, dessa forma esse mercado vem se tornando cada vez mais competitivo. Diante disso, é essencial que a Insetos encontre meios para aproveitar esse crescimento do mercado vegano sem perder a sua característica de exclusividade dos produtos e de ser artesanal.